台灣統一麵人氣系列廣告《小時光麵館》，剛剛獲得了2016坎城娛樂金獅獎！娛樂獅是坎城創意節今年新增的獎項，試圖鼓勵品牌通過所有形式的娛樂活動、體驗、遊戲等來連結消費者、傳遞品牌價值，從而達成品牌效果。
而在此之前，該系列廣告也已經榮獲包括「亞洲創意節」（Spikes Asia）年度大獎在內的許多重量級獎項。下面就讓我們回顧一下，看統一是如何用淡淡的心情故事傳遞自己的品牌價值。
《小時光麵館》系列廣告以微電影方式述說了10個心情故事和創意料理。用一碗麵串起每個前來小時光麵館的客人，主打溫情和懷舊路線。統一希望藉此傳遞一個品牌觀念：用心做好每一份麵，以心情調味。這種「以心情調味」的創意料理，是泡麵品類不曾有人操作過的，也是《小時光麵館》系列廣告的點睛之處！
小時光麵館製作團隊台灣聯旭廣告創意總監遊明仁指出，「這幾年速食麵銷量受到便利店鮮食等即食食品替代，已呈現停滯下滑的狀態，再加上年輕一代對統一麵熟悉度也不高，因此統一去年提出執行線上系列活動的想法，希望能與年輕一代有效溝通，在鞏固原有市場外，讓統一麵的品牌年輕化，吸引年輕人進入市場。」
虛構麵館，用情感做調料改變形象
於是，創意團隊此次顛覆泡麵既有的「不健康」、「方便」、「即食」幾大印象，將速食食品與精緻料理連結而塑造話題，改變品牌形象。8 款以「麵」主打的料理，被小時光麵館店長用充滿磁性的嗓音娓娓道來，從家常的肉燥麵到創意的「栗子蛋糕」，每一道麵料理都被賦予了一種心情。敲擊觀眾心靈的同時，以情感為切入點，讓消費者與品牌產生共鳴。
配套專題網站，成功擄獲粉絲
當然，小時光麵館除了在網路上透過YouTube 統一麵頻道、電視上播出30 秒預告片進行宣傳，小時光團隊還精心地打造了《小時光麵館》專題網站。
在網站中，用戶不僅可以根據自己的心情點擊觀看影片，還能觀看到微電影原聲帶。更令人驚喜的是，網站還專門提供了每道料理的圖文和影片版的教學食譜，讓對料理感興趣的觀眾也可以跟風DIY 。這一系列動作，讓統一麵成功俘獲了大批粉絲。微電影上線3個月，YouTube上點擊量就已經突破了870萬。
高水準的劇情創意和自然的情緒串連，令人印象深刻。還有一系列共十部微電影。
打造實體快閃店
網路上的積極迴響，更是讓小時光實體店應運而生。在影片上線後，小時光麵館拍攝場地－－位於台北的「喀佈狸創意料理居酒屋」，繼續與統一合作推出快閃店，限時供應小時光麵館中的創意料理，讓虛擬世界中的小時光麵館走入現實生活。
遊佳華表示，在《小時光麵館》推出後，超市的統一麵銷售立即有兩位數成長，也同時帶動其他統一速食麵的業績。現在統一麵不只是一碗簡單的泡麵，更是傳遞心情的料理。
作者肉絲兒，本文由SocialBeta授權轉載：原文於此，微信 ID：hisocialbeta
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