台灣統一麵人氣系列廣告《小時光麵館》,剛剛獲得了2016坎城娛樂金獅獎!娛樂獅是坎城創意節今年新增的獎項,試圖鼓勵品牌通過所有形式的娛樂活動、體驗、遊戲等來連結消費者、傳遞品牌價值,從而達成品牌效果。

而在此之前,該系列廣告也已經榮獲包括「亞洲創意節」(Spikes Asia)年度大獎在內的許多重量級獎項。下面就讓我們回顧一下,看統一是如何用淡淡的心情故事傳遞自己的品牌價值。

台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-1

《小時光麵館》系列廣告以微電影方式述說了10個心情故事和創意料理。用一碗麵串起每個前來小時光麵館的客人,主打溫情和懷舊路線。統一希望藉此傳遞一個品牌觀念:用心做好每一份麵,以心情調味。這種「以心情調味」的創意料理,是泡麵品類不曾有人操作過的,也是《小時光麵館》系列廣告的點睛之處!

台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-2

小時光麵館製作團隊台灣聯旭廣告創意總監遊明仁指出,「這幾年速食麵銷量受到便利店鮮食等即食食品替代,已呈現停滯下滑的狀態,再加上年輕一代對統一麵熟悉度也不高,因此統一去年提出執行線上系列活動的想法,希望能與年輕一代有效溝通,在鞏固原有市場外,讓統一麵的品牌年輕化,吸引年輕人進入市場。」

 

虛構麵館,用情感做調料改變形象

於是,創意團隊此次顛覆泡麵既有的「不健康」、「方便」、「即食」幾大印象,將速食食品與精緻料理連結而塑造話題,改變品牌形象。8 款以「麵」主打的料理,被小時光麵館店長用充滿磁性的嗓音娓娓道來,從家常的肉燥麵到創意的「栗子蛋糕」,每一道麵料理都被賦予了一種心情。敲擊觀眾心靈的同時,以情感為切入點,讓消費者與品牌產生共鳴。

 

配套專題網站,成功擄獲粉絲

台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-8台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-4

當然,小時光麵館除了在網路上透過YouTube 統一麵頻道、電視上播出30 秒預告片進行宣傳,小時光團隊還精心地打造了《小時光麵館》專題網站。

在網站中,用戶不僅可以根據自己的心情點擊觀看影片,還能觀看到微電影原聲帶。更令人驚喜的是,網站還專門提供了每道料理的圖文和影片版的教學食譜,讓對料理感興趣的觀眾也可以跟風DIY 。這一系列動作,讓統一麵成功俘獲了大批粉絲。微電影上線3個月,YouTube上點擊量就已經突破了870萬。

高水準的劇情創意和自然的情緒串連,令人印象深刻。還有一系列共十部微電影。

 

打造實體快閃店

台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-5 台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-6 台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-7

網路上的積極迴響,更是讓小時光實體店應運而生。在影片上線後,小時光麵館拍攝場地--位於台北的「喀佈狸創意料理居酒屋」,繼續與統一合作推出快閃店,限時供應小時光麵館中的創意料理,讓虛擬世界中的小時光麵館走入現實生活。

遊佳華表示,在《小時光麵館》推出後,超市的統一麵銷售立即有兩位數成長,也同時帶動其他統一速食麵的業績。現在統一麵不只是一碗簡單的泡麵,更是傳遞心情的料理。

作者肉絲兒,本文由SocialBeta授權轉載:原文於此,微信 ID:hisocialbeta

再來一些有趣內容
【筆電影城】任性活出慵懶與優雅的法國影后《敢愛就來》
7 部行銷廣告人值得一看的電影,你看過幾部了?
小心和它陷入愛河:讀著言情小說長大的AI人工智慧

還喜歡我們的內容嗎?那麼加入LINE好友才有的一週精選 ▸▸▸ 好友人數