以往我們見到的酒類行銷廣告,要麼強調品味、豪氣;要麼強調年份、口感和品質,傳播的畫面雖然不同,但是傳播的方式和感覺總讓人覺得似曾相識。自從稍早有位江小白以獨特的包裝和又騷又萌的風格擄獲了年輕人的青睞之後,關於酒的行銷,開始進入新境界。

 

花椒之液|酒水界的黑暗料理

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借勢和跨界,很多品牌想玩而不敢玩,玩得好風光無限,玩不好引火自焚。因為要耍好這兩把刷子,並不是大預算才有大效果。一瓶名為「花椒之液」的酒幾天前橫空出世,看上去頗得跨界行銷的真諦。

花椒之液最初發布了一部宣傳片,採用類似《舌尖上的中國》的方式詳細講述了這個酒的完整釀造過程,而且在以花椒為口味的酒水市場中,它毫無疑問是唯一,因此上市沒幾天就聚足了大量用戶關注。多數圍觀者也是醉翁之意不在酒,而在於口味和配方。

在「花椒之液」誕生前,「百花蛇草水」、「失身酒」等一系列飲品已經奠定了用戶心中「黑暗飲料」這一品類。而「花椒之液」憑藉「花椒直播全新跨界飲品」打入了該行列,並在第一時間受封「四大神酒之首」。

 

極上吉乃川|讓女性很享受的酒

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從2011年開始,這一系列海報的形式出現在新潟到東京的上越新幹線車廂內。海報的主題--「東京新潟物語」,從女性視角出發的內心獨白出發,描述這一段路程中豐富而微妙的心情,對女性形成強烈的感性衝擊。字面上波瀾不驚,投放之後,卻不知不覺地成了當時被熱議的話題。

其實,這是日本一個叫「吉乃川」的酒廠,為了打開針對女性的市場而推出的海報文案,希望進一步讓女性享受日本酒。清新溫婉的畫風、細膩的文字,高度契合目標受眾的心理需求,著實在日本大紅了一波。

 

天貓酒水節|為遇見,乾一杯!

2016年的天貓全球酒水節,先是以「為遇見乾杯」,為主題推出創意影片和海報,故事的主人翁是形形色色的酒,它們的悲歡離合、喜怒哀樂,其實就是現實生活中的每個人的悲喜感觸。這麼一玩就讓酒水節直接跨出了國際,甚至引出義大利總理倫齊自願站台!

重要的不是喝什麼酒,而是和誰喝?喝酒凡是都要有個理由,寄託著一種情感。9/9 天貓全球酒水節行銷就抓住了中國人的這個心思,傳播了「為人生中的遇見,一起嗨起來」的酒鬼小心思。

 

跨國運動會|啤酒無國界

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作為中國最早的啤酒製造商,哈爾濱啤酒面對日益老化的品牌形象,如何讓品牌煥發生機?哈爾濱啤酒,哈啤的內容團隊近幾年一直在努力,借勢國際體育賽事,跟過無數熱點,做過數不清的海報,開過直播詮釋「一起來哈啤」的品牌主張。他們以產出內容而致勝行銷的方式越來越游刃有餘。

這次里約奧運季,他們走遍中國東西南北邊界,歷時2個月拍攝的跨國運動會,則成功賦予了哈爾濱啤酒品牌以運動、年輕、自由的精神內涵。《一起哈啤無國界》,依託於奧運的體育氛圍,在中國的國界線上開展跨國界的體育活動,衝破種族、地域和政治之間的障礙,把不同國家的人們集結在一起,一起哈啤!

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