偶爾會聽到身邊有朋友的工作內容需要寫社群文案、廣告文案……等.,乍聽之下好像喜歡文字就可以去做,但真的是這樣嗎?今天文案大師育聖提供文案工作會遇到的常見問題集,幫助大家破除迷思,瞭解文案領域的一些基本觀念。看完後如果還有其他疑問,也歡迎提出喔!

疑問全目錄~

Q1:「文案跟文字工作者一樣嗎?」
Q2
:「請問當文案需要會哪些東西呢?」
Q3:「如何練習自我提升文案能力呢?」
Q4:「現在當文案的人多嗎?文案師又是什麼呢?」
Q5:「請問當文案的收入如何呢?」
Q6:「那當文案有哪些出路呢?」
Q7:「我喜歡文字,我想當一名文案可以嗎?」

 

Q1:「文案跟文字工作者一樣嗎?」

文字工作者被定義為依靠撰寫文字為職的工作,因此範圍十分的廣。

文案是屬於文字工作者的其中一類,只是更偏向商業應用部份,除文字運用之外,更多是在於市場瞭解的部份。

 

Q2:「請問當文案需要會哪些東西呢?」

每間公司會有特別的需求,但基本上文案有三種基本的技術是必要的。

       1. 掌握文字的能力。    

你要能夠瞭解各種語境、詞意和文句上的變化,並能夠有足夠多的詞彙做為撰寫的基礎。這部份的能力要依靠平時的練習,一定要花時間去寫,就好像運動一樣,練肌耐力是基本的馬步喔。

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       2. 產品市場的理解能力。

依照你所在的產業不同,你要去瞭解該產業的生態、特性、用語和限制等,才能夠寫出適合的文案。

如果是廣告公司的文案的話,也要花點時間在產品上做功課,不論是試用、讀說明書、訪問開發人員等都是必要的過程。如同銷售人員一樣,如果自己都不夠瞭解產品,那就無法跟別人介紹產品了。

       3. 受眾思維的判斷能力。  

文案是溝通的工具,因此跟誰溝通是很重要的事。

我們不一定能真的接觸到每一個消費者,但一定要能夠去判斷他們是怎麼思考的,這樣才能用受眾的角度去撰寫文案,吸引他們注意。

為了讓這判斷準確度高一些,因此市場調查,或是論壇掃留言都是該做的事情。經驗的累積,會讓這部份越來越精準,但還是不可以過度自以為是喔。

以上這三樣是基本需要學會的事情。

剩下的就是依照不同型式、情境、需求去寫出適合的文案了。

 

Q3:「如何練習自我提升文案能力呢?」

依照上面的技術框架,逐一去努力。

  1. 提升對文字掌控能力:基本就是要多寫,然後找人幫你看,搜集大家感受回饋後,不斷的去調整修正,而一些寫作課也可以去上上看,瞭解一些寫作技巧後多練習,並且多閱讀吸收別人的文句,還有多累積點詞彙也是必要的。
  2. 增加對產品市場的理解能力:基本就是產業的專業知識要足夠,閱讀相關的報告、論文或請教專家,還有進行市場調查,具備數據與理論的基礎,才能夠寫出產品的特色。
  3. 觀察受眾的思維:這就是常說的觀察力或洞察力了,或是廣告常說的“insight”,留心生活點滴,對於人事物多用點心瞭解與同理,才能夠知道別人的思考,寫出深入他心的內容。

要有目標,才知道如何努力,如果你是要全才文案的話,那就會需要大量的涉獵。但如果只是需要撰寫單一產業的文案,則是深入鑽研即可。

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Q4:「現在當文案的人多嗎?文案師又是什麼呢?」

寫文案的人非常多,但是專職當文案的卻不多。

文案師為專職寫文案的工作者尊稱,其所需技能除上述三點,還有第四點需要具備,因此總共四個技能。

  • 掌握文字的能力。
  • 產品市場的理解能力。
  • 受眾思維的判斷能力。
  • 風格市場的營造能力。

創作類型的工作,持續地做下去都會開始出現自己的風格,而要為自己風格創造市場,才能成為專職的文案師。

不僅能夠寫出符合需求的文案,更能讓文案擁有辨識度,並受市場接受,達成每一則文案的目的,這是我們一直在努力的目標。

 

Q5:「請問當文案的收入如何呢?」

你問到每個行業的痛處了!

但事實這答案也跟所有行業一樣,都是:不一定。如同你問設計師收入多少,也是會依照經驗、作品與機運而定喔。

 

Q6:「那當文案有哪些出路呢?」

一般廣告公司會比較需要專職文案,也有些產業會需要專屬文案,像是建築、電商等。

一直寫文案的人有,但是一直只當文案的並不多,通常會轉作廣告、社群,或成為作家等,多方發展才是對文案最好的鍛鍊。

因此文案的出路除了上班之外,也可以自行接案,或跟設計一起合作接案。不論任何工作都一樣,多一點技能,就多一點出路喔。

 

Q7:「我喜歡文字,我想當一名文案可以嗎?」

這點我想勸退你。

文案並不是喜歡文字就可以了,文字只是文案的一部份而已。

當文字變成你每日工作時,很可能你就會討厭了,就如同作家一樣,並不是喜歡寫東西就可以了,還需要有許多技術與自我要求在裡頭。

因為跟你一樣,喜歡一件事的人很多,所以要能夠活下去,甚至脫穎而出,你要有比喜歡更重要的條件在裡頭,像是對市場的敏銳度、對人性的洞察、多元風格的撰寫能力……等。

喜歡、熱情,只是你的選擇而已,而工作還有更多等著考驗你喔。

更多叮嚀可以參考這篇文章:想當文案嗎?我想勸勸你|心得經歷

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