川普的勝選已經有太多太多文章在討論原因了，但身為一個行銷人，真的是不得不佩服這場選場策略與包裝。先不論我們要不要支持他，要不要喜歡他，他都贏得了全世界的關注，並且贏了選戰。先拋開那些紛擾，今天想聊聊從他的選戰策略，哪裏是行銷人可以學習的地方。
明確知道TA（目標群眾）是誰，認清他們通常沒有你想像的高尚
他知道他今天搶不下紐約、加州等大量知識份子聚集地，所以老早就把目標放在其他州身上，而且找到這群人的共同特質：45歲以上白人、不滿意現狀、排斥外來 / 少數文化。清楚知道這群人工作機會被稀釋的痛點，對社會現狀的不滿，只要一直丟出他們想聽的話，再稍微煽動一下，火就燒起來了，強而有力的社群也就無法撼動地群聚起來。
不怕不一樣，勇敢說出別人不敢說的
先撇開這些訊息多麽不堪入耳、多麽性別歧視、多麼種族歧視（實在是有點太氣根本不想舉例），但他卻明確表達出來了，這些話只會讓挺他的粉絲們更死忠地追隨他。討厭他的人雖然不斷在社群媒體上罵他，卻又不小心助功他的政見曝光率。
曝光就是曝光，沒有絕對「不好的曝光」
選戰目的就是要「贏」，所以一定要「讓很多很多人認識你、和你的訴求」。以這個目的為出發，所有要錢或不要錢的曝光、正面或反面的曝光就都是好事。先談有沒有人認識你（或你的品牌），再來談論他們要不要喜歡你。沒有人認識你（或你的品牌），你連想要被討厭的機會都沒有。
具象訊息，重複溝通
這次選舉中，川普反覆提出的就是Build the wall。這道牆，劃清的並不止墨西哥人與美國人，劃清的是「支持我（川普）的人，就是和我在這道牆內，其他那些不願改變的，就讓他們留在這道牆之外吧。」這種明確的對立，用具體物質「牆」這個字，把原本模糊的意像呈現得有黏度、有記憶點。
強而有力的標語
Make America Great Again.
因為對現狀的不滿，總是想要推託到別人身上，並期待一個英雄的出現來解救世界。緊扣這點，這句標語背後的意思其實是，讓我們「把錯都推給希拉蕊，你們什麼都不用做，只要支持我，讓我來改變美國。」
這場選戰，利用了所有人性黑暗的特點：自私、軟弱、推卸，造出了一個改變之神。
曾經在紐約生活了兩年，所以最近也特別關注紐約遊行抗議的各種報導，看到了許多不管是性別、種族、性向等相較弱勢的團體因為這次的選舉結果而感到「不安全」，心裡著實很多感觸。
紐約會如此迷人，如此吸引世界各地好手來到這裡一展長才，就是因為她的包容。如今這份包容正在面臨挑戰。希望川普這些宣言都只是行銷手段，希望善良的人們，不會因為任何外在因素而遭受不平等待遇。
The people united, will never be defeated.
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