鄧懿貞,現任媽媽寶寶雜誌社長,除了雜誌內容,更負責新業務的拓展。

「這幾天都沒睡好,一直在趕這個數位化的大專案!」一見面,社長鄧懿貞就半開玩笑地抱怨,但可以從語氣和眼神看出,這是一件讓她累卻值得的事情。

「很多人都在討論傳統紙媒的未來走向,我們算是很早就在往數位化努力的媒體了。創刊至今已經三十年的媽媽寶寶雜誌,因為累積了全台灣最龐大的婦幼相關內容,持續著眼在內容數位化和個人化的專案,讓新手媽媽可以更快搜尋到需要的資訊!」講起現在的新專案,社長鄧懿貞眼神依舊散發出興奮的光彩。

 

31歲擔任主編,35歲升任副總編,36歲即升任總編輯,快速的升遷,她做了什麼?

「我覺得兩件事情很重要,一個是知道做事的方法和目的,一個是掌握工作進度。剛進雜誌社時,我也是從基礎編輯做起,時常被總編輯改文章,我就會去思考他為什麼這樣改,因為背後一定有用意和目的。另外,雖然在雜誌業界時程delay是很正常的事,我還是會盡量提早交件,讓自己留有餘裕,也讓主管更可以方便掌握進度,做到質量兼具。」

 

好的編輯、媒體人該具備什麼特質?

【基本】

  • 學習能力:廣泛地學習,像我們是做親子產業,但不能只看婦幼消息,所有趨勢脈動都要放進吸收的清單裡,才能有更多新的見解,和創作出更全面的觀點。
  • 寫作的能力:寫作的能力當然是基本,除了文字能力以外,通順、起承轉合、要大量產出、採編合一等都是需要精進的基礎。
  • 說故事的能力:故事是吸引人的根本,尤其是實際的經驗,所以找到平凡裡的不平凡(故事),並將故事說得漂亮是一項非常重要的練習。
  • 分析能力:永遠記得思考「你要解讀什麼?」所有的圖表、數字都需要說明,並歸納出你想表達的觀點,千萬不要給了數字卻不解釋背後的意義。

【進階】

  • 企劃能力:建議可以跳開編輯角色,真正替讀者想,多和讀者以及受訪者聊天,找到市場有感的內容、還有偏好的呈現方式。
  • 改稿潤稿能力:這考驗的是個人敏感度。在看一篇文章時,一定要掌握邏輯判斷以及積極求證,只要有一點點的資訊錯誤,都可能對媒體造成巨大傷害。
  • 邀稿能力:邀請到專家分享的能力,也非常倚賴自己在知識和人脈的累積。
  • 進度掌控力:要懂得「規劃意外」。每一個專案都要審視意外因素影響多少,哪些是自己可以掌控的,哪些是需要別人協助的,依照輕重緩急做調整,截稿日期很血淋淋,不會因為一個人而延後出刊。

 

身為總編兼社長,要怎麼補給每天靈感來源?

鄧懿貞引用賈伯斯曾說過的:「創意來自模仿--模仿和創意是息息相關的,留意生活的大小事,不要輕視招牌或DM給你的靈感。將一件事情模仿到有自己的想法,並把所有的想法都記錄下來(不要懶散),隨時拿出來複習,在不同的心態、階段,仍然可以帶給你新的刺激和啓發。」

 

管理一家媒體面臨的挑戰

成為管理者後,社長得負責每一刊的成敗,也需要成功管理績效目標迥異的三組人馬,「在雜誌公司裡面,廣告業務、行銷、和編輯三方是會有點衝突的。編輯擁有很強的寫作能力,也要監控雜誌內容的品質,但業務身上有客戶的要求和壓力,有時候直接的反應會和編輯有衝突,而廣告的製作又需要三方的溝通努力,才能將成果以最平衡各方觀點、利益的前提下實現。我自己是編輯出身,更能以編輯(內容)的觀點出發,不能忘記的是,受益最大一定要是讀者,公司才有可能繼續走下去。」

 

如果後輩沒有相關背景,如何進到這個產業?

「通常想進到雜誌社當編輯,都是喜歡寫東西的人,現在網路這麼發達,可以先從經營部落格開始累積作品集。獨特、全面的視野觀點和寫作能力一樣重要。所以平時多關心產業動態,在應試的時候提出自己對關注焦點的解讀,用企圖心、興趣和能力說服企業,你就是我們要的人才!」說明了一種「爭取」的態度,這種心態也適用在其它類似的目的上。

 

懂得「求救」,才是負責任的態度

問到社長,有沒有給才女們的建議,她居然說:「在職場上要懂得『求救』。」

不要覺得解決不了而去求救是可恥的事,因為多數職場上走過幾年的人,一定都曾受過他人幫助,相對地也很願意幫助別人。有困難不要憋著不問,只要妳自己做過努力,願意開口發問反而是一種「負責」的作法。成功本來會遭遇99次的失敗,過程才是能陪妳行走更遠的資產,面對問題不要害怕、不要逃避、不要放棄,因為沒有解決不了的事!」

最後,也偷偷告訴大家好消息,媽媽寶寶雜誌要找【網路行銷人才】!

有需要的朋友歡迎將履歷寄到:meihui@nongnong.com.tw 陳小姐收

職務說明:

1.網站內容管理:

每月網站及APPS內容更新,編輯、運用雜誌圖、文、影片內容,善用內容行銷,整合外部資源,提供符合婦幼族群需求的網站內容,透過新媒體、新工具,傳遞跨平台內容,擴大雜誌品牌影響力。

2.負責會員社群溝通:

婦幼社群經營,觀察會員網路行為,規劃會員站內活動與執行,經營FB粉絲團、微博,建立忠誠社群。虛實(雜誌&網路)社群行銷活動規劃與執行及成效追蹤。包含電子報編輯、網路宣傳規劃、網路活動、議題操作,文案企劃撰寫能力佳。

3.營運狀態觀察評估:

訂定網路行銷目標與執行,相關營運績效分析,網路廣告版位規劃撰寫說明書,蒐集婦幼網站分析歸納的能力、數位媒體企劃與執行、協助公司實體活動進行。(加分條件:曾使用Google Analytic,對SEO有興趣學習,曾參與規劃設計mobile app。

擅長工具:

電腦╱網路類 – 網頁技術類:Dreamweaver、HTML
電腦╱網路類 – 辦公室應用類:Excel、PowerPoint、Word
設計╱美工類 – 影像處理類:Adobe Photoshop、PhotoImp

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