繼搜尋引擎成功爬到你的網站或網頁後(註:承上篇的crawling原理《實作!提昇Google搜尋排名的SEO-讓爬蟲成為你網站的閨蜜》),下一步便是要把它們放到索引裡頭啦!

Indexing

當爬蟲把資料存到資料庫後,資料庫會用其他程式專門去處理並分析每個網頁內容,擷取有用的資料,像是Metadata,canonical, rel links, schema markup, anchor text, 內容,其他超連結,影音圖片…等等,有系統的存起來。

最基本的on-page資料就是Metadata,這些Metadata告訴Google這個網頁基本的資訊,像是網頁標題(title), 敘述(description),robots.meta tag,還有schema markup。

  • 標題:也就是一個網頁的主題,像是一篇文章的標題一樣,含括網頁上主要內容,要有一定程度的獨特性,最好是跟其他網頁的標題在關鍵詞上越少重複最好標題的相關性跟長度對用戶點擊率有很大的影響。搜尋引擎透過標題來判斷網頁內容的相關性,再與其他網站類似的網頁比較你網站的相關性程度。
  • 敘述:網頁的精簡介紹,大概兩三行可以讓用戶清楚了解網頁大概的內容。這部分也會在SERP出現,對點擊率的影響不亞於標題,但對網頁的indexability沒有直接影響

 

Robots Meta Tag

Schema markup有助Google更了解網頁內容的重要元素,透過標記把網頁內容呈現給爬蟲的方式更標準化,讓爬蟲能快速瞭解重要的內容在哪裡。這些標記整體來說是rich snippets,它更優化該網站在SERP的呈現方式,提供更多資訊給使用者,對點擊率有相當程度的影響。

在Index的過程通常是把關鍵詞跟有該關鍵詞的網頁放在一起,該網頁內容獨特性,或是與同網站其他網頁的類似性關鍵因素去決定索引(index)該網頁。並不是每個被放進索引的網頁都會被Rank,甚至是讓用戶在Google排名中找得到,一切還是取決於網頁內容的評等,這個評等還蓋了關聯性,外部連結(backlinks),等等的因素。

 

Ranking

根據Google,他們運用200多個singal/factor去決定網頁是否會出現在搜尋結果頁面上(search engine results page, SERP),以及在SERP哪個位置,這個演算法algorithm常常在變。

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大致上可以分成幾個要素 (1) 網站內部要素 (2) 外部要素 (3) 使用者互動程度

(1) 內部要素

這些網站管理者可以控制的要素。最基本的是網頁所做的優化需要符合Google webmaster guideline。最重要的就是網頁內容是不是跟標題的關鍵詞target keyword有很大程度的相關,並且與其他同網站的網頁內容沒有大程度的重複。再來是其他輔助元素,像是schema markup, media精確的指出哪些部分是重要的內容。如果你是商品網站,每個商品網頁一定要提供對使用者越有用的資訊越好,像是產品品牌,型號,UPC/MPN,規格,圖片,價格,存貨量,成分,敘述甚至其他使用者評價…等等,並且用schema markup把這些資訊匡起來讓搜尋引擎快速處理這些資訊

除了on-page元素,一個網頁在不在XML sitemap裡面,有多少內部連結,每個內部的連結的anchor text是否該網頁內容有關,離Home Page的距離,還有伺服器回應速度等等都是重要的元素。

(2)外部要素

外部連結像是endorsement,如果一個和關鍵詞相關性很高且可信度很高的網站連向你的網頁,這極有可能把link equity 是從他的網站導流到你的網頁面,為你的網站排名提供價值。舉例來說,你在你網頁上放了一篇你對搜尋引擎優化的分析文,結果被該領域的大佬網站們相中,紛紛在他們自己網站提及你的文章,並且用你文章的標題或是關鍵詞們當anchor text超連結到你文章,這對你網頁對那些關鍵詞的排名極有可能有很大的影響。

(3) 使用者喜愛程度

如果使用者從SERP點到你網頁,沒有回到SERP,Google會衡量你的網頁到底對使用者的搜尋intent滿足程度有多高。如果使用者點到你網頁後沒幾秒馬上又點回去SERP,然後點其他網站,你可能很快就要被降等了。回到第一篇所說的,一切都是從目標用戶為中心,如果用戶覺得你的網站跟他所用的關鍵詞沒有相關,或者是你內容沒有提供他要的資訊,搜尋引擎會用這些使用者訊號去決定你相關度的評等。

 

結論

瞭解爬蟲和搜尋引擎的運作方式你就已經對SEO有相當程度的熟悉了,下一步就是集結第一篇所規劃的願景跟策略,和第二篇crawl-index-rank的運作,開始從使用者與搜尋引擎的角度,去規劃你的網站架構,還有主要與輔助內容,讓你的網站發光吧!

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