在產品推廣的各式管道中,就屬SEO最需要耐心和與時俱進的技能來操作執行,一旦你的網站或網頁在搜尋結果裡往上爬,就有機會抓住精準受眾、提升曝光。偏偏啊,要搞清楚Google搜尋排名結果背後所有的計算參數,是一項非常困難的任務。

這個月,SEMrush以機器學習為技術基底,針對 600,000個關鍵字作搜尋引擎排名因素分析,總結出了17個影響排名的重要因素,希望以下資訊,能為自家公司的SEO(搜尋引擎優化)帶來新觀點參考參考。

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SEMrush Ranking Factors Study 2.0

Image Source:SEMrush

以下來做個摘要!

 

NO.1直接流量(Direct Website Traffic)有最大影響力

這次的研究結論其實蠻新奇的(unusual),因為一般來說「直接流量」(註一)一直都不是被外界認為Google在用的SEO排名因素,所以這項結果在SEO界仍然頗受爭議,但與其在這反覆推敲所有爭議說法誰對誰錯,作者這次想要嘗試說明這次分析結果合理的可能性。

他相信有越高的直接流量佔比,就表示你的網站(品牌)權威性越高,當使用者想更新某領域的資訊或有問題想解惑的時候,直接就想到你的品牌,點到你的網站去找資訊。這很容易便能聯想到你們提供的內容(或產品)質量是很高的。

假想你本身是大品牌,本來就容易有更多的外部連結(註二)導進自家網站,「外部連結」原本就是一個增加權威性非常重要的排名因素。

另外,在作者自己的研究裡,看到品牌親和力(Brand Affinity )能夠大大增加SERP CTR (SERP Click Through Rate, Click Through Rate, 點擊率)(註三)至200-300%,而高CTR則是能間接幫助提升自然搜尋排名。

光是看到這裡,就能知道「直接流量」的改善,能直接幫助到品牌權威權重以及外部連結這兩個原本的排名因素。這讓他嗅出SEO的未來有在往傳統行銷活動靠攏的趨勢,像是致力於建立品牌形象(藉由內容行銷、廣告等等),在目標市場裡創造出品牌意識跟親和力。

註一:直接流量-從書籤、郵件或直接輸網址進入網站的訪客量
註二:外部連結-從外部網站連到本網站的連結
註三:SERP CTR – 當某網頁被列入搜尋結果頁面後,被搜尋者點選的機率

 

NO.2-4 「使用者行為」扮演重要角色

大家有發現圖裡的前四名,有三個指標都跟使用者行為有關嗎?

如果大家平常有在看Google Analytics的習慣,就會熟悉這幾個指標。「停留時間」(time on site)是指在一個工作階段內,使用者花了多少時間逛你的網頁;「瀏覽頁數」(pages per session)是指一個工作階段裡共看了幾個網頁,這兩個數據都被 Google作為高質量跟權威的根據。

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「跳出率」就是看完一頁就關掉的比率,高排名的網站幾乎都擁有較低的跳出率。不過同時得注意,單篇跳出率高不代表內容品質不好,但平均停留時間如果非常短,或者跳出率普遍偏高,搜尋引擎會把它視為一種內容相關性不高的警訊,無法保證網站的優質性,在作者的研究中,也發現Google會用這些行為指標來重調搜尋排名順序。

 

NO.5:外部連結

你網站得到外部越多人的引用(前提:不包括垃圾外部連結),也就代表你的信任度夠高,它一直以來都是SEO前幾大重要的排名因素。剛剛說到的直接流量,也跟這項因素有高度相關:品牌搞越大,就能掙取到更多外部連結,權威(信任度)累積夠高,也就能在高競爭度的關鍵字中搶下更高的排名!

有個地方要注意,每個外部連結的因素都是環環相扣的,所以即使你改善了一項,也不能保證效果會出現,可以把他看作綜合積分的概念,就比較好理解了。

如果你們還是新品牌小品牌,外部連結少品質也還不夠好,這個階段其中一種連結建立策略就是主攻低搜尋量的關鍵字,因為低競爭比較容易在這些小市場裡被關注到,拿到一些有價值的外部連結,幫助改善網站的整體排名。

來用一個簡單概念來總結上面:擁有強力的外部連結成績單,可以讓你打入季後賽,但要贏得冠軍,還必須要看使用者行為的反應(NO.2-4)。換句話說,取得連結是必要,但還不足以支撐在搜尋結果頁面裡的競爭力。

 

關鍵字置入

可能很多人知道,古早以前狂塞關鍵字的策略早就不管用了,現在都有演算法來負責過濾這些垃圾內容。看上面的圖會發現關鍵字因素群組都被排在最下面,不過在標題跟內文內置入適當的關鍵字還是必要的,更重要的是採取符合SEO-friendly的內容規劃方式,來切合搜尋需求。

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總結這個瘋狂的SEO實驗

雖然SEORush今年這個研究結果被許多人撻閥的要死(特別是把「直接流量」直接當成排名因素),作者表示覺得這些資料還是有些有趣的點值得再去討論跟學習。他自己過去兩年也在跑幾個SEO實驗關於使用者行為因素的影響,結論也多多少少跟SEMrush的實驗有幾分相似:使用者行為指標對於網站或網頁內容的自然搜尋排名參數有很大的影響力。

最後還是不免回歸到核心的概念:內容質量與使用者體驗。剛剛一直講到CTR的重要性,它的第一步就是「你的標題要夠吸引人」讓人想點擊進去閱讀;再來就是內文的品質跟是否切合搜尋者的需求,這一階段的內容策略要是錯誤,就會導致低停留時間跟高跳出率,傷到搜尋排名。這裡的建議就是CTR跟停留時間要做到雙高,才能把 SEO做好。

很多問題最好的解決方式都是改善根本體質,在SEO裡作者相信那會是「品牌親和力」,根本問題修正,下層的外部連結也好,CTR、搜尋排名也好,都會隨之改善。使用者的黏著度有了,也能增加到直接流量,先撇開不問到底會不會影響搜尋排名,這都是值得去追求的行銷目標吧。

本篇文章轉譯自Inc. 原題為“New SEO Ranking Factors Study Suggests Possible Shift in Google Search Algorithms”
作者: Larry Kim Founder and CTO, WordStream
譯稿編輯:Rosie

此篇言論代表作者本人的意見,不代表betweengos.com