昨天BetweenGos直播中,主編Ada和Grace分享了「編輯力的養成」方式。曾任妞新聞副主編、三采文化行銷主任的Ada,在直播中給了觀眾嶄新的編輯角度:「編輯需要行銷力,行銷需要編輯力」

妞新聞素材多元,從撰寫到上架,一天要寫四~五篇文章,磨練自己選題快、狠準,更要信手拈來地製造笑點,隨時有哏!為了補足自己在行銷方面的不足,到了三采文化擔任行銷,訓練自己包裝題材的能力。對各種主題快速消化,從媽媽育兒經到老年保健,甚至政治人物都要涉獵!而這些,都造就今日BetweenGos主編Ada的編輯力。

 

「編輯需要行銷力,行銷也需要編輯力」但編輯力如何養成?

Ada說:「同理心。」

不管是行銷還是編輯,都要清楚自己的TA是誰(Target Audience,目標客群),才能跟他們對話,如果去思考他們想聽什麼又顯得過於盲從,應該去想:什麼樣的語言會激起共鳴?如果是我,我會想看嗎?我會拿起這本書嗎?我會點開這篇文章嗎?多問自己一些尖銳的問題,要先過自己那關,問自己重點在哪裡,哪裡吸引人,哪裡重要,先說服自己才能打動別人。

但要如何讓自己更貼近更多跨領域的族群?除了利用網路滲透各大族群之外,跟不同的人群互動也很重要。Ada過去曾經為了尋找題材而感到壓力,但後來發現多去和不同的人交流,才是最好的方法,也是最能去接觸到TA的方式,了解自己說話的對象,跟讀者站在同一個立場,才能引發共鳴。你還可以看到人跟人之間是如何互相解讀」從這句話也能看出Ada真的很熱愛與人交流!

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人生體驗對編輯來說很重要

寫任何文章都一樣,不要讓自己陷入單一一種思考邏輯,這樣寫文章的方式會很侷限。不要讓自己下班太忙,一定要多體驗人生,才能寫出感動人心的文案。尤其做新媒體,一定要跟上最新流行的話題,最近大家在看的電影是什麼?在討論的話題是什麼?要知道大家為了什麼而感動,為了什麼而快樂,才能把故事寫好,才能打動人。不管什麼職務,都是在做感動人心的事情,把故事說好真的很重要!

平時訂閱自己有興趣的內容,越多越好,越廣越好。現在是數位資訊時代,一定要懂大家的語言,除了社群平台之外,Ada自己用FlipBoard和Medium去接觸不同的題材,甚至把他們蒐集起來,做成自己的靈感小雜誌,平時也會把有趣好玩的新知整理成BetweenGos快報跟大家分享,記得加入BetweenGosLine@定期收到Ada整理的新知~

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除了性格之外呢?編輯還需要什麼樣的技能

長期的寫作訓練很重要,Ada說身邊很多編輯朋友私下的臉書貼文都非常有趣。編輯並不是一個死板沉悶的工作,不是只在校稿、圈錯字而已,反而是能駕馭那些有趣生動的文字!真的就是多寫、多訓練。Ada再次強調:「說服自己很重要」一篇打動人的文章,要先說服自己,如果自己都被內容感動,就有機會打中更多人!

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Ada在直播中沒提到的小秘密

抓重點的能力也很重要,每篇文章下的標題要如何吸引讀者的目光,就要思考每一篇文章對話的對象是誰,為什麼要看這篇文章,可以帶來什麼幫助。懂得運用SEO關鍵字(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化)也是一個方法,所以更要去設想當自己是使用者時,會搜尋什麼樣的關鍵字來幫助自己找到符合的內容。這件事,其實也扣緊了Ada一直提到的「同理心」,不同身分之間如何轉換帶入,更能幫助自己觸及到更多讀者。

 

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