在瞭解網站製作的細節時,時常會詢問大家的意見做參考,有些人說明瀏覽許多網站後,發現雖然是類似的網站設計,但國外的網站看起來總是比較有質感。

其主要原因不是在網站的風格或是語言介面,而是在於對照片的挑選及處理。

 

會說故事的首頁大圖,表現質感的第一印象

大部分訪客造訪網站時會先進入首頁,此時在頁面的顯示大圖,不論是固定一張或是多張圖片輪播,最重要的是能夠讓人一眼明暸網站所提供的重要訊息,透過大圖傳遞品牌精神、行銷優惠、或是公司最新動態,吸引瀏覽者目光並引起興趣,搭配組織完整的網站結構輕鬆完成後續動作,達到設定的目標,如部落格文章瀏覽、填寫資料進行電子報訂閱,甚至是產品購買等。

許多客戶願意花錢製作網站,由設計師挑選精美的圖片,或是將攝影師拍攝的照片做適當調整,與網站的整體色調做搭配。但在網站交案後由業主自行維護時,時常忽略網站的照片也需要下功夫維護,原本精緻的照片,被置換成未修飾過的圖庫照片,或甚至是被置換成用手機隨手拍攝的照片,這樣的網頁狀況與呈現,不僅無法傳遞應給客戶的重要訊息,甚至會降低原有公司的專業度及形象。

行銷文字 品牌行銷 網站設計 網站視覺

 

除了視覺感受,加上一段好的行銷文字會更省力

問個簡單的問題,網站圖片上搭配產品說明,或是網站圖片搭配一段讓人感同身受的文字,哪一種方式會讓人印象較深刻?

How great leaders inspire action,TED影片中最廣為人知的演講之一(請看APPLE、金恩博士、萊特兄弟成功的共通點原來是-鼓動人心的黃金圈思考法),Simon Sinek 在演講裡面提到黃金圈法則(Golden Circle),從裡到外共有三個階層,分別是why、how以及what,行銷時從why下手,也就是從品牌的理念和目標開始。圖片加上一段有溫度的文字,不僅可使用在網站上,甚至可用在社群行銷、廣告或是電子郵件中,會比單純說明產品的功能多棒、製程多精細來得有加深印象的效果。

 

如果公司內部沒有攝影師,該怎麼取得圖片來源?

一般公司內部有專業攝影師的情況並不多,未避免影響到整體的網站視覺及風格,以下有幾種方式提供參考:

  1. 免費的圖庫照片:可能會有跟其他網站使用相同照片的風險
  2. 付費圖庫:若需要專業形象的圖片,小額付費可購買到圖庫網站的照片
  3. 網路上攝影作品購買:利用網路搜尋專業攝影師的作品,聯繫後付費購買,費用通常會比較高,但會較具特色及風格
  4. 由專業攝影師進行照片拍攝及修圖:可以得到特殊且符合需求的照片,產品照請專業攝影師拍攝是最好的方式

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網站製作時若有規劃後續維護預算,將費用也分配在圖片更換上,讓每一個時期的網站隨著資料的更新不同畫面但維持相同的視覺效果,達到統一風格的目的,再搭配上一段有溫度的文字,不僅可加深訪客對網站的印象並產生共鳴,更可引起後續的行銷效益或產品購買動作。

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