你知道,每天都有數百~千封新聞稿被送進電視台或記者的信箱,有各家公關要發佈的新聞訊息、甚至一堆爆料。怎麼樣讓你的新聞能被雀屏中選呢?

相信很多做行銷、公關的朋友,一定都有過這樣的困擾:如何稱上是一篇好公關稿?

答案其實沒有好或不好,只要成功被刊登了就是好。不比文筆、不比成語詞彙用的華麗與否,沒有好壞對錯,只有能不能被曝光,才是你應該才意的結果。

 

你可以解決問題嗎?

不要老王賣瓜,因為消費者沒有你其實不會死啦。剛在學習寫新聞稿時,比較容易犯的錯誤就是不斷介紹「我們的服務、產品、內容Blablabla⋯⋯」基本上這就是個廣告,正確的新聞稿方向一定緊扣以下任一重點:

  1.    現今的某種社會現象,無法解決的某一個疑問/問題,而你有答案
  2.    你提供的服務,能夠幫助別人的生活有怎樣的改善
  3.    你為何要存在,就是為了解決⋯⋯

為何需要我,我好在哪,我能解決什麼問題?為什麼記者必須來報導你?你需要倒果為因,例如大眾都有失眠的問題,數據顯示有高達60%的人曾因失眠問題去找精神科門診,因此我透過醫學研究找到了一種成分,能夠抒緩緊張,還能提升睡眠品質。

 

出手就要準確,你的標題如何才能「吸睛」呢?

很多行銷人員都操練過七字殺人法:用七個字把消費者引入,並且點擊那個廣告!因為首頁廣告很貴,所以行銷同仁必須要用很扣人眼球的文字,迅速抓到消費者目光,這也是寫新聞標題的關鍵重點,其實大部分記者在看新聞稿的時候,未必會看到內容。但標題中了,對方點進去你的檔案看內容的機會才會增加!

所以請檢查,你的標題是否具備:獨家、創新、驚悚、震撼、數字、八卦、衝突、平衡、流行關鍵字。

在下新聞標題的時候,試試用以上幾個元素去回頭檢測是否符以上其中幾項,讓新聞稿的標題更容易「跳」出來。現在有很多的內容農場都非常會下標題,比方說「他的ㄧ個舉動,讓同事們都驚呆了!」或是「讓Jolin爬上今天這位子的,原來是他?」帶有一些驚悚,又不講清楚在幹嘛,但是你就會覺得好奇,然後莫名奇妙地點進去了對嗎?這就是事實,先觀察自己很想看的標題再從中判別,就可以看的出多數人其實會被怎樣的文字吸引,如何把新聞寫的有吸引力,標題很關鍵!

 

八個字,換四十家媒體曝光

記得在1998 年9月8號那天我們要開一場記者招待會,當時要發送的新聞有關於「支付寶在台灣開通」的ㄧ場記者會,但是我們的新聞邀請函,如果寫的昰:「支付寶開通記者會」,其實略顯平凡了些。於是,我用了很驚悚的表現方式,在記者邀請函上寫下「淘寶來了,雅虎小心」記者會八個字。其實在當時的時局,淘寶在台灣的知名度並不大,而且很多人不知道他是幹嘛的,但雅虎大家都曉得,所以如果要快速地造成迴響,就是創造一個帶點詭譎的衝突,並且用另一個更具體的名號做定錨點(雅虎),能夠一秒具象化你的產品和誰在同個層次、類別,最後則是吸引記者打開我的邀請函,進而來到我們的記者會現場⋯⋯這樣的標題,會很吸引人想要知道到底你是想幹嘛!所以各位捧油,這樣有概念些了嗎?

新聞其實是很分秒必爭的東西,我們能擁有的時間很有限,然而記者朋友們的眼光敏銳,對事件的洞悉力會比一般消費者更強大,主要是因為記者朋友們也背負著新聞收視率和觀眾壓力,所以我們必須要用一種服務記者的角度,讓他們能夠快速地看到重點。

用以上的方式來思考每次寫新聞時如何下筆。希望大家都能練習看看,寫出灑狗血好吸晴的驚人標題,相信很快的,我們就能透過媒體看見你囉!

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