接下來讓我們一起看看，國際品牌習慣操作的在地化，會從哪些面向切入。

廣告代言在地化

首先廣告代言的在地化是最普遍入門的方式，不管是廣告（TVC）整套搬來重新配音，或是廣告標語（slogan）重新發想，或是換成當地消費者熟悉的代言人臉孔，這個做法在美妝保養產業非常普及，因為跟美相關的代言人如果是消費者熟悉的樣貌，除了必備的亮麗臉孔膚質之外，更重要的是代言人深植人心的美麗形象。

以高絲的明星商品雪肌精為例，前幾年首度啟用林依晨作為台灣區代言人，搭上時下的偶像劇風潮頗為耳目一新，業績也是開出紅盤。

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但這一兩年也許是日本代言人新垣結衣已經累積了足夠的海外人氣，正式跨出日本成為雪肌精的海外代言人。因此下圖的視覺就可以直接運用，所謂的在地化只剩下重新排版及改換成中文溝通。

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產品包裝在地化

除了廣告代言之外，快速消費品產業更喜歡做產品包裝的在地化。以產業特性來分析，民生必需品競爭激烈汰換率高，以產品本質來說沒有明顯差異價位也相去無幾，因此在產品包裝上用在地化來吸引消費者目光進而無轉換購買，也能製造公關或社群發酵話題。

可口可樂台灣推出的姓名瓶靈感源自澳洲的成功案例，複製到台灣之後除了英文名字外，更推出中文姓名以及在地化暱稱瓶，訂製姓名瓶活動亦大受好評。

另外其它國家的可口可樂也推出了非常多的在地包裝，像是日本就推出了原創的藝妓富士山等限定瓶，中國也因應農曆新年推出了喜氣洋洋的吉祥話包裝。

通路形象在地化

在零售業更加注重的是通路形象，畢竟要吸引消費者上門購買，門面很重要，若能在熟悉的全球西方元素之上再加本土意象，就可以製造既親切又陌生的新鮮感，若是在觀光景點效果更是加乘。

日本神戶的Starbucks作為北野異人館的街景一隅，與當地的異國風情融合得渾然天成，也蔚為拍照景點。

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限定商品在日本更是被玩瘋了，各大都市都有各自版本的當地限定杯，以日本這個民族的對設計的嚴謹要求以及炒作商業話題的程度，消費者怎能不心甘情願購買呀！

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回到品牌經理人的工作本質，我們一直嘗試用各種方式與在地消費者對話並且洗腦他們，仔細觀察的話，國際品牌行銷在地化的手法無所不在且推陳出新。

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那麼對我們來說什麼才是好設計呢？

是否符合品牌調性（brand tonality）

通常我們第一眼看的就是品牌調性。品牌之所以能夠長久建立在消費者心中的形象，是因為有嚴謹的品牌規範（brand guideline）存在。一份完整的品牌規範會先從品牌願景及精神開始說明，再解釋logo及品牌色調如何在各種條件下被使用，因此專業的品牌負責人會一眼就看出這份設計有哪裡是違反規範的。例如說廣告公司的提案如果將可口可樂的主要色調以綠色或藍色來呈現，這很明顯就是不對的。品牌調性除了色系或字體是無法被改變之外，常常會被討論的是品牌精神。例如我之前負責的頂級烈酒品牌就會需要被呈現出尊榮大氣，運動潮流品牌就必須是創意摩登等等。

註：可口可樂品牌規範載明不被允許使用的範例

註：麥當勞品牌規範載明logo在各種顏色上的使用圖例

是否解決商業議題（business issue）

FMCG產業一年到頭各式各樣的促銷活動，每份文宣品的設計都有很清楚的目的性，那就是要促進銷量，換句話說這其中的商業議題就是：如何讓消費者看了就想買？設計上的重點就會變成如何突顯商品特色，如何著重促銷訊息，不同通路的消費者會被哪些不同的元素所吸引。例如同樣都是新品上市的促銷，在量販店購物的消費者價格敏感度是高的，因此在設計的排版上就必須突出折價或贈品訊息，但是在便利商店的年輕消費族群嚐鮮心態重，設計就會以溝通新品特色為主。

註：爽健美茶今年初上市的蜷川實花限定版公關文宣

註：但在7-11冰箱貼上溝通的就會以限定商品限時特價訊息為主

註：甚至在icash文宣上不會特別溝通限定新品訊息

是否吻合大眾美（visual aesthetics）

最後也是最難取得共識的美感議題，關乎於對美醜的定義不同，一份設計可能所有人的意見都是分歧的，但這也是我們工作時最需要避免的，那就是以純粹的個人觀感來回覆設計者。但依照我看過這麼多的作品觀察到的是，每個人對美的定義不盡相同，不得眼緣的設計倒是大家都挺一致同意的⋯⋯即使到了現在我也偶爾會在收到提案時心中吶喊怎麼這麼醜啊⋯⋯

行銷是科學與藝術的結合，套在本文主題上也就是說，我們必須以有邏輯的理性思維去檢視感性的創作設計，我相信對於行銷人來說是一門永遠學不完的功課，左腦與右腦交叉使用的碰撞激盪也是這個工作有趣之處。下次看到商業設計時也試著用以上三個原則分析看看！

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