Nobody 的定義,我指的是當講出你公司名字的時候,對方會猶豫,呈現沒聽過又不失禮貌的微笑。我用過去協助 30 人以下的新創建置台灣辦公室第一批成員,和自己實際招募的經驗分享。 大家都在談「雇主品牌 Employer Branding 」,到底要怎麼塑造公司的雇主品牌? 首先我想釐清的點是,大家看到的行銷宣傳通常已經是 How 的方法,真正重要的是前面的第一步,也就是「釐清公司對內、外,想傳遞的品牌價值是什麼」。
【2022 年 6 月 6 日,台北訊】... 閱讀更多
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十年前我曾在品牌營銷公司任職,公司的主要業務是協助企業打造、再造,或改造品牌形象。當時深深體會到,當企業已經大到一個程度時,要做企業改造,扭轉企業形象,與找出企業內在問題,是多麼不容易的事。我們必須花很多很多很多時間,與創始人交談,理解創始人理念;再花很多很多很多時間,與核心幹部交談,用心找出他們對企業的觀感,與看到的過去、現在及未來問題;然後再花更多更多更多的時間,去交叉理解,這些問題和想法,是不是與創始人是一致的(或是差異很大)。這過程就要花上好幾個月,透過討論,分解,萃取,研究…..等繁複瑣碎的工程後,才能完成一個項目,這樣的項目大概要花上一兩年的時間,而且非常燒腦。