可口可樂

現在大家所耳熟能詳的國際品牌（Global brand）在進入每個市場時，都難免需要做在地化（Local adaptation or glocalization）。首先是為了建立品牌知名度，就必須以當地人熟悉的語言向消費者溝通，博得好感度；下個階段當品牌決定在地深耕長久經營時，就必須思考如何與當地的風土文化作更深入連結（engagement），獲得認同。這也是我們身為品牌經理人在所有的活動操作時都必須納入考慮的，如何在清楚明白的全球規範（global guideline）底下設計出台灣消費者喜歡的活動呢？... 閱讀更多

作為品牌行銷人的工作內容大概有一半的時間都要看設計。看廣告公司創意的設計、看通路促銷文宣的設計，看贈品廠商商品的設計。老實說看設計不難，美醜個人意見皆可發表，難的是要給出不帶主觀意識的評語以及在來回討論之間達成共識。... 閱讀更多

大家知道，牛津詞典評出的年度熱詞是一個「哭笑不得」的emoji 表情，今年7月17日也被認定為「世界Emoji 日」，甚至當索尼影業開始籌拍emoji 為主角的電影的時候，表示這些風格迥異的小小微表情已經是無處不在了。使用表情圖案來替代文字與朋友交流成為人們日常生活的一部分，讓我們用幾個「emoji 行銷」案例帶你了解這個行銷界的爆紅款。... 閱讀更多