現在大家所耳熟能詳的國際品牌(Global brand)在進入每個市場時,都難免需要做在地化(Local adaptation or glocalization)。首先是為了建立品牌知名度,就必須以當地人熟悉的語言向消費者溝通,博得好感度;下個階段當品牌決定在地深耕長久經營時,就必須思考如何與當地的風土文化作更深入連結(engagement),獲得認同。這也是我們身為品牌經理人在所有的活動操作時都必須納入考慮的,如何在清楚明白的全球規範(global guideline)底下設計出台灣消費者喜歡的活動呢?... 閱讀更多
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可口可樂
大家知道,牛津詞典評出的年度熱詞是一個「哭笑不得」的emoji 表情,今年7月17日也被認定為「世界Emoji 日」,甚至當索尼影業開始籌拍emoji 為主角的電影的時候,表示這些風格迥異的小小微表情已經是無處不在了。使用表情圖案來替代文字與朋友交流成為人們日常生活的一部分,讓我們用幾個「emoji 行銷」案例帶你了解這個行銷界的爆紅款。... 閱讀更多