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故事

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    專訪小暖健康CEO Frances│找不到熱情,就創造一個讓自己有熱情的工作吧!

    by Ada May 14, 2020
    by Ada May 14, 2020

    「創業就是去解決你身邊的問題,並建立商業模式去賺錢。」眼前的才女 Frances僅僅30歲,就擁有兩個創業主題:分別是照顧女孩月事的「小暖健康App」,以及結合藝術和牙科專業的「穆樂牙醫診所」。... 閱讀更多

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  • Career各類職務拆解

    想當高含金量的文字接案人?先學學怎麼提高案件價值

    by Lucy November 18, 2019
    by Lucy November 18, 2019

    現在零工經濟席捲全球,不論是離職當Freelancer還是下班後自主接案,我們看到有越來越多人走入接案圈,拓展職涯的可能性。而在種類眾多的案子中,文字寫作是現在非常熱門的領域,畢竟許多行業都開始規劃內容行銷來幫助自家公司拓展業務銷售,相關的網頁文案、部落格文章甚至社群小編文也因此有了大量的需求。... 閱讀更多

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  • Career

    睽違17年,台灣廣告用故事再奪「廣告界的奧斯卡」

    by SocialBeta July 7, 2016
    by SocialBeta July 7, 2016
    台灣統一麵人氣系列廣告《小時光麵館》,剛剛獲得了2016坎城娛樂金獅獎!娛樂獅是坎城創意節今年新增的獎項,試圖鼓勵品牌通過所有形式的娛樂活動、體驗、遊戲等來連結消費者、傳遞品牌價值,從而達成品牌效果。 而在此之前,該系列廣告也已經榮獲包括「亞洲創意節」(Spikes Asia)年度大獎在內的許多重量級獎項。下面就讓我們回顧一下,看統一是如何用淡淡的心情故事傳遞自己的品牌價值。 台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-1 《小時光麵館》系列廣告以微電影方式述說了10個心情故事和創意料理。用一碗麵串起每個前來小時光麵館的客人,主打溫情和懷舊路線。統一希望藉此傳遞一個品牌觀念:用心做好每一份麵,以心情調味。這種「以心情調味」的創意料理,是泡麵品類不曾有人操作過的,也是《小時光麵館》系列廣告的點睛之處! 台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-2 小時光麵館製作團隊台灣聯旭廣告創意總監遊明仁指出,「這幾年速食麵銷量受到便利店鮮食等即食食品替代,已呈現停滯下滑的狀態,再加上年輕一代對統一麵熟悉度也不高,因此統一去年提出執行線上系列活動的想法,希望能與年輕一代有效溝通,在鞏固原有市場外,讓統一麵的品牌年輕化,吸引年輕人進入市場。」  

    虛構麵館,用情感做調料改變形象

    於是,創意團隊此次顛覆泡麵既有的「不健康」、「方便」、「即食」幾大印象,將速食食品與精緻料理連結而塑造話題,改變品牌形象。8 款以「麵」主打的料理,被小時光麵館店長用充滿磁性的嗓音娓娓道來,從家常的肉燥麵到創意的「栗子蛋糕」,每一道麵料理都被賦予了一種心情。敲擊觀眾心靈的同時,以情感為切入點,讓消費者與品牌產生共鳴。  

    配套專題網站,成功擄獲粉絲

    台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-8台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-4 當然,小時光麵館除了在網路上透過YouTube 統一麵頻道、電視上播出30 秒預告片進行宣傳,小時光團隊還精心地打造了《小時光麵館》專題網站。 在網站中,用戶不僅可以根據自己的心情點擊觀看影片,還能觀看到微電影原聲帶。更令人驚喜的是,網站還專門提供了每道料理的圖文和影片版的教學食譜,讓對料理感興趣的觀眾也可以跟風DIY 。這一系列動作,讓統一麵成功俘獲了大批粉絲。微電影上線3個月,YouTube上點擊量就已經突破了870萬。 高水準的劇情創意和自然的情緒串連,令人印象深刻。還有一系列共十部微電影。  

    打造實體快閃店

    台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-5 台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-6 台灣廣告用故事再奪廣告界的奧斯卡-7 網路上的積極迴響,更是讓小時光實體店應運而生。在影片上線後,小時光麵館拍攝場地--位於台北的「喀佈狸創意料理居酒屋」,繼續與統一合作推出快閃店,限時供應小時光麵館中的創意料理,讓虛擬世界中的小時光麵館走入現實生活。 遊佳華表示,在《小時光麵館》推出後,超市的統一麵銷售立即有兩位數成長,也同時帶動其他統一速食麵的業績。現在統一麵不只是一碗簡單的泡麵,更是傳遞心情的料理。 作者肉絲兒,本文由SocialBeta授權轉載:原文於此,微信 ID:hisocialbeta 再來一些有趣內容 《【筆電影城】任性活出慵懶與優雅的法國影后《敢愛就來》》 《7 部行銷廣告人值得一看的電影,你看過幾部了?》 《小心和它陷入愛河:讀著言情小說長大的AI人工智慧》

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