現在大家所耳熟能詳的國際品牌(Global brand)在進入每個市場時,都難免需要做在地化(Local adaptation or glocalization)。首先是為了建立品牌知名度,就必須以當地人熟悉的語言向消費者溝通,博得好感度;下個階段當品牌決定在地深耕長久經營時,就必須思考如何與當地的風土文化作更深入連結(engagement),獲得認同。這也是我們身為品牌經理人在所有的活動操作時都必須納入考慮的,如何在清楚明白的全球規範(global guideline)底下設計出台灣消費者喜歡的活動呢?... 閱讀更多
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