現在大家所耳熟能詳的國際品牌（Global brand）在進入每個市場時，都難免需要做在地化（Local adaptation or glocalization）。首先是為了建立品牌知名度，就必須以當地人熟悉的語言向消費者溝通，博得好感度；下個階段當品牌決定在地深耕長久經營時，就必須思考如何與當地的風土文化作更深入連結（engagement），獲得認同。這也是我們身為品牌經理人在所有的活動操作時都必須納入考慮的，如何在清楚明白的全球規範（global guideline）底下設計出台灣消費者喜歡的活動呢？... 閱讀更多
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