對大部分的我們而言,東南亞是一個集合名詞(通常還和度假有關),但是每個國家的方位和特色,好像說的上一些但又說不清楚。以經濟的角度來看,在2015年正式生效的東協經濟共同體(AEC),已經把這個區塊推升成為超過歐盟的世界第一大共同體:10個國家、444萬平方公里、6億人口。這是一個巨大的區域整合市場,相關報導所推估的驚人市場潛力數據不勝其數。但縮小到個人的工作選擇,又有哪些機會呢?... 閱讀更多
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海外工作
現在大家所耳熟能詳的國際品牌(Global brand)在進入每個市場時,都難免需要做在地化(Local adaptation or glocalization)。首先是為了建立品牌知名度,就必須以當地人熟悉的語言向消費者溝通,博得好感度;下個階段當品牌決定在地深耕長久經營時,就必須思考如何與當地的風土文化作更深入連結(engagement),獲得認同。這也是我們身為品牌經理人在所有的活動操作時都必須納入考慮的,如何在清楚明白的全球規範(global guideline)底下設計出台灣消費者喜歡的活動呢?... 閱讀更多
找到現在的工作後,因為內容跟前職幾乎毫無關聯,久違地重新回到職場菜鳥身份,最讓我感動的莫過於不用扛責任這件事(ㄎㄎ),在日本這個喜歡從頭訓(ㄒㄧˇ)練(ㄋㄠˇ)新人、有事負責人需要先跳出來扛責任的國家,不管是跟客戶打屁哈拉套情報,還是每個月算業績被總部狠釘,或是跟其它部門主管協調工作,基本上目前都還沒有我直接的事(或是老闆會罩著我,在此不得不說,工作多年我最大的心得就是,一切都是假的,跟老闆合得來才是真道理啊XDDD)。... 閱讀更多