谷歌：新增emoji職業形象，強調男女平等

今年5月，Google就向Unicode技術委員會提議推出一套新的emoji，以便更好地反映女性和男性所從事的一系列職業，進而更好體現女性在世界舞台上扮演的重要角色。直到7月，這套全新的emoji才正式發布。Unicode新增了11個emoji的職業形象，其中還包含了男性與女性以及不同膚色選項。也就是說，此次更新用戶又將擁有100個新的emoji表情可選用。Unicode還推出了33個現有emoji的男性和女性版本。比如，一個奔跑的人的emoji，現在你可以選擇這個人是女性，也可以選擇為男性。

百事可樂：今年夏天推出70 款不重樣的emoji 瓶

可口可樂的暱稱瓶紅了之後，今年夏天百事可樂也打算開始在瓶身上下功夫。最近，他們宣布將在全球100多個市場內開展一個叫「PepsiMoji」的營銷活動，同時推出70種不重複的Emoji瓶。這些「PepsiMoji」是由百事設計與創意中心（PepsiCo Design & Innovation Center）創造，所有圖形都是百事Logo的圓球形狀，並且由紅藍白三種顏色組成。在2月18日舉行的紐約消費者分析集團會議上，百事的CEO Indra Nooyi解釋：「Emoji是時下最流行的語種，但沒人能像百事這樣把它推廣到全世界。而2016的夏天，我們就可以『用百事可樂來交流了』（Say it with Pepsi）。」

「Say It with Pepsi」行銷活動還上線了一組時間在10 秒左右的創意廣告短片，百事可樂瓶罐上的emoji 玩起了自拍、衝浪⋯⋯趣味十足地暗喻了可以通過表情符號表現生活常態。

歐萊雅：讓你多一種語言去討論「美麗」

歐萊雅（美國）於今年7 月7 日宣布推出一套名為「 Beaumoji」的emoji 表情包。這套表情為追求時尚潮流的狂熱愛好者提供了130 個又潮又好玩的表情：其中包括了時下大熱的趨勢妝容，比如，有許多女性Emoji 形像中會有著一頭漸變色彩的頭髮和畫得很棒的眉毛（On Fleek）；「Pampered Life」以歐萊雅的產品為核心元素，展現美麗生活體驗，例如，一支美寶蓮睫毛膏棒和一瓶蘭蔻香水；「beYOUtiful」的類別，鼓勵用戶去展現彼此獨特的個人風格，並分享他們獨特的美麗故事；Beaumoji 中同時也包含「 Love」，通過表情表達對所有美麗事物的熱愛。

據歐萊雅官方介紹，「 Beaumoji」的靈感來自於社交平台上越來越多關於時尚、媒體話題的討論量，類似YouTube，Pinterest，Instagram等平台極大改變了消費者與美妝行業的溝通方式，歐萊雅發現關於時尚、美妝話題討論量在線上平台激增，但卻很少有關於指甲油、唇膏一類的Emoji 表情或圖標，歐萊雅想要填補這一空白，通過個性化的可視化產品滿足消費者對於時尚、潮流話題日益增長的表達需求。

肯德基：K-emoji 誕生，讓你盡情自在表達

今年emoji 日當天，肯德基微信公眾號的一篇推文正式宣布了其K-emoji的誕生。當吃飽了不好意思開口說「再來一份」的時候，一個雞翅表情就能瞬間讓煩惱無憂。肯德基希望通過這些可愛符號將「盡情自在」的品牌新定位傳遞給每一個人，鼓勵人們用這些世界通用的表達手法去傳遞內心的感受，實現自然的溝通與自在的生活。

星巴克：用「星巴克味」的emoji與年輕人溝通

這一系列的emoji出現在一個名為Starbucks keyboard的App中，這個App可以用於 iOS 和 Android 的系統，其中包括星巴克的表情和自定義鍵盤，在鍵盤中你還可以自己選擇星巴克的顏色和字體。而其中的emoji則是濃濃的「星巴克味」，其中包括各種外觀包裝的咖啡飲料、喝著星巴克的男士女士、穿著綠裙子的星巴克服務員、星巴克門店的外觀以及星星、貓和獨角獸等等。

可口可樂：用Emoji 瓶拍了兩支腦洞大開的廣告

今年，可口可樂把Emoji 瓶帶到了台灣，包裝上除了各式的Emoji 外，還配上了台灣年輕人常用的網絡用語，讓表情符號瓶在學生、上班族、情侶等族群的生活情境更顯趣味。針對學生告白，及上班族在辦公室被老闆叫去談話複雜的內心戲等生活情境，還拍攝了兩支TVC，其中上班族辦公室篇更攜手「可口可樂」台灣代言人浩角翔起，生動演繹各種主管與下屬間互動的趣味情境。

兩支短片中充滿了各色流行用語：情侶秀恩愛或告白時，最愛用的「抱緊處理」、「愛俗你惹」、「是我的菜」、「你，我可以」、「好喜番」等，或面對百般無奈、內心戲上演時必用的「GG 惹」、「人蔘啊」、「有事嗎」、「洗洗睡」、「燈愣」等。

迪士尼：用emoji 喚起你的童心

今年7月，迪士尼帶了史上最大的一次emoj行銷，此次一共發布400樣emoji，其所有靈感都來自迪士尼和皮克斯的相關動畫人物，包括愛麗絲夢遊仙境，小美人魚，阿拉丁和其他迪士尼標誌性的人物，例如紅髮公主、戴帽子的唐老鴨以及《怪獸電力公司》的主人公邁克華斯基。另外，如果用戶想要下載完整版的emoji，還必須玩一個名為「Disney Emoji Blitz」的遊戲，當你在遊戲中順利找到了相同表情後，才能解鎖它們的使用權。迪士尼還為此次行銷推出了一部預熱短片，四百個卡通形象的emoji 或許真的能讓你回到童年。

宜家：為了促進夫妻溝通，推出Ikea Emoji

荷蘭宜家發布了一個影片，一開始便說男人和女人自從原始時代開始在溝通上就存在分歧（尤其在處理家庭瑣事的時候），這就是宜家出品Ikea Emoji 的原因。Ikea Emoji 是一個比日常語言更加能傳遞愛與理解的語言工具，能減少伴侶之間的言語摩擦。這款宜家出品的emoji，有一系列大家習以為常的宜家產品，寵物，甚至還有宜家餐廳裡的瑞典肉丸，真是一如宜家的幽默方式。

品牌們紛紛祭出各種形態內容，好拉近跟消費者的距離，妳也可以試著結合時下流行的元素在你的推廣方案，讓顧客將你的內容變成他們慣用的溝通媒介，絕對能夠大大提昇使用黏度！

作者Rosy，本文由SocialBeta授權轉載：原文於此，微信 ID：hisocialbeta

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因為里約奧運是菲爾普斯謝幕賽，他成了焦點中的焦點，觀眾的情感彷彿又回歸Kobe退役時同樣的致敬和不捨。UA 拍攝的那支廣告也又一次被拿出回味，很多人說這是最成功的奧運行銷。歷經掙扎，「飛魚」在 Under Armour 的新廣告中孤注一擲地回歸。

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從 2010 年以來，Michael Phelps 就一直是 Under Armour 的代言人，他只有在四年一次的奧運會上才會成為媒體關注的焦點。Under Armour聯合代理商Droga5製作了一支精緻且引人沉思的廣告，廣告中表現了Phelps眾多瘋狂訓練、不知疲倦的時刻，換言之，他在聚光燈之外所做的一切事情就是為了這些在泳池中的驚艷。

里約之前，Phelps 曾在奧運會中攬獲18面金牌，但在新廣告「Rule Yourself」裡頭，他看上去無疑是一個不復當年的運動老將，甚至還蓄起了濃密的大鬍子，從訓練強度可以很明顯地看出，即使年過 30，Phelps 也並沒有給自己身體喘息的機會，展示了他在游泳時遇到的種種考驗，例如舉重、攝入碳水化合物、冰浴、被教練大聲責罵以及無法安眠⋯⋯他甚至還經歷過看起來很痛的「拔罐」療法。

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「It’s what you do in the dark that puts you in the light」

我們可以看到在Phelps 的訓練鏡頭中，還加入了一些具有悲傷氣息的意象場景：他看向鋪滿落葉的庭院水池，靜靜回顧著一段即將結束的漫長旅行；還有「飛馳」在一條筆直光亮的泳道，而圍繞在身旁的是漆黑一片，他如同一顆移動的小小光點，照亮著這段殘酷的、孤獨的訓練時光。當畫面暗下來，出現了「It’s what you do in the dark that puts you in the light」這樣一行字，意猶未盡，引人思忖。

至此，「Rule Yourself」行銷戰役收工，運動員們的故事仍在延續，他們所受磨練也不僅僅侷限於廣告中所展現的部分，不過Under Armour此次所採用的緩和細膩節奏確實敲擊了觀眾的心靈，不經歷漫長黑暗，就無緣曙光，這就是不死的運動精神。得益於這支應景的廣告，UA的股票在奧運期間脫穎而出，漲勢驚人。

前幾日，菲爾普斯拔罐的事情還成了網路熱門搜尋，有外媒把拔罐印子稱為「神秘的東方印記⋯⋯」其實這也是UA 的行銷技巧，他們曝光過拔罐療法是菲爾普斯緩解身體疲勞的常用妙招，雖然很多運動員之前都嘗試過，但是UA 利用它吸引了大量目光。

UA 對菲爾普斯的包裝是全方位的－－在奧運開幕前幾天，他們發布了為菲爾普斯定制的運動鞋，還在鞋子印上了他剛出生兒子的足印。不得不說這種濃濃的人文關懷很容易讓消費者感受到品牌溫度，不過作為一個游泳運動員，飛魚能穿鞋出鏡的時刻實在是不太多啊⋯⋯總之，從這一整套的鋪陳來看，被評為最好的奧運行銷，UA 的確實至名歸。

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撰文者岳野兔，本文由SocialBeta授權轉載：原文，微信 ID：hisocialbeta

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他們邀請了寶萊塢影星Deepika Padukone（之前是國家羽毛球運動員）、國家曲棍球運動員Rani Rampal，衝浪運動員Ishita Malaviya 參與拍攝，調皮的代理商W+K 還給三人組合起了個名字，叫終極少女運動隊。她們在影片中所釋放的力量讓碧昂斯都為之驕傲，將體育精神詮釋得淋漓盡致。

「2010年我15歲，成為了印度國家曲棍球隊中最年輕的球員，在運動中不斷地前進、突破自己，才能有現在的成就。可以說是運動讓我更加自信美麗地面對這個世界。」Padukone感慨道，「通過體育，我找到了自己的未來的焦點，學會了奉獻承擔和努力，也能在失敗和成功之時不卑不亢。它讓我變成一個戰士，從此不可阻擋。」

Nike在新聞稿中稱，這支如此引人振奮的「Da Da Ding」，是他們攜手W+K印度，在天才說唱歌手Gizzle、導演François Rousselet和製作人Genera8ion的共同努力下誕生的。MV融合了印度的流行音樂文化，精心設計的旋律和節奏傳遞出Nike的普世精神，讓運動有了一種革命感，激發出大家的熱血鬥志。

有社會學研究表明，參與運動有助於女性提升自我形象、加強自控能力，變得更自主更強大。可是在印度，運動涉及形象問題，尤其針對女性群體。印度女孩們喜愛唱歌跳舞，卻在運動上綁手綁腳。此次Nike作的「Da Da Ding」中並不迴避運動碰撞，它告訴我們，女性不是瓷娃娃，一樣可以伸出拳頭無懼流汗流血，不比任何人差。這支短片的動感的音樂節奏像是把人帶進入烏托邦，女孩們的激情折射出了運動的多樣可能：你可以恣意奔跑，自由起舞、拳擊、網球和印度人痴迷的板球⋯⋯只要努力，你就可以成為這個團隊的一員，去打破這個國家由男性主導體育運動的異象。

Nike和W+K是多年黃金創意製作，後者全球共八個「據點」都在為這一個品牌忙碌著，不過這支「Da Da Ding」是W+K印度的首秀。W+K印度的創意總監Mohamed Rizwan說，服務Nike是一個有趣的挑戰，他們想進行一次顛覆性改變，使其又酷又有趣還易於傳播。當然還有一個目的是吸引孟買等城市的運動愛好者註冊成為Nike+ Club的成員。

在爭奪女性運動愛好者的戰爭打響後，運動品牌們尤其活躍，Adidas引導女性發現「創造性」時刻，Under Armour也屢屢聚焦女性運動員⋯⋯從去年4月的「只為更好」到今，Nike的女性行銷也一直沒有停下，從追求男女平等、博愛到激發身體潛能，他們所突出的主題也越來越有針對性，這次推出「Da Da Ding」，不說完全改變印度女孩的生活文化，但至少有了討論和參與運動的契機，同時在消費人口數量上佔優勢的印度，Nike也算有了一塊不錯的敲門磚。

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作者岳野兔，本文由SocialBeta授權轉載：原文於此，微信 ID：hisocialbeta

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而在此之前，該系列廣告也已經榮獲包括「亞洲創意節」（Spikes Asia）年度大獎在內的許多重量級獎項。下面就讓我們回顧一下，看統一是如何用淡淡的心情故事傳遞自己的品牌價值。

《小時光麵館》系列廣告以微電影方式述說了10個心情故事和創意料理。用一碗麵串起每個前來小時光麵館的客人，主打溫情和懷舊路線。統一希望藉此傳遞一個品牌觀念：用心做好每一份麵，以心情調味。這種「以心情調味」的創意料理，是泡麵品類不曾有人操作過的，也是《小時光麵館》系列廣告的點睛之處！

小時光麵館製作團隊台灣聯旭廣告創意總監遊明仁指出，「這幾年速食麵銷量受到便利店鮮食等即食食品替代，已呈現停滯下滑的狀態，再加上年輕一代對統一麵熟悉度也不高，因此統一去年提出執行線上系列活動的想法，希望能與年輕一代有效溝通，在鞏固原有市場外，讓統一麵的品牌年輕化，吸引年輕人進入市場。」

虛構麵館，用情感做調料改變形象

於是，創意團隊此次顛覆泡麵既有的「不健康」、「方便」、「即食」幾大印象，將速食食品與精緻料理連結而塑造話題，改變品牌形象。8 款以「麵」主打的料理，被小時光麵館店長用充滿磁性的嗓音娓娓道來，從家常的肉燥麵到創意的「栗子蛋糕」，每一道麵料理都被賦予了一種心情。敲擊觀眾心靈的同時，以情感為切入點，讓消費者與品牌產生共鳴。

配套專題網站，成功擄獲粉絲

當然，小時光麵館除了在網路上透過YouTube 統一麵頻道、電視上播出30 秒預告片進行宣傳，小時光團隊還精心地打造了《小時光麵館》專題網站。

在網站中，用戶不僅可以根據自己的心情點擊觀看影片，還能觀看到微電影原聲帶。更令人驚喜的是，網站還專門提供了每道料理的圖文和影片版的教學食譜，讓對料理感興趣的觀眾也可以跟風DIY 。這一系列動作，讓統一麵成功俘獲了大批粉絲。微電影上線3個月，YouTube上點擊量就已經突破了870萬。

高水準的劇情創意和自然的情緒串連，令人印象深刻。還有一系列共十部微電影。

打造實體快閃店

網路上的積極迴響，更是讓小時光實體店應運而生。在影片上線後，小時光麵館拍攝場地－－位於台北的「喀佈狸創意料理居酒屋」，繼續與統一合作推出快閃店，限時供應小時光麵館中的創意料理，讓虛擬世界中的小時光麵館走入現實生活。

遊佳華表示，在《小時光麵館》推出後，超市的統一麵銷售立即有兩位數成長，也同時帶動其他統一速食麵的業績。現在統一麵不只是一碗簡單的泡麵，更是傳遞心情的料理。

作者肉絲兒，本文由SocialBeta授權轉載：原文於此，微信 ID：hisocialbeta

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大腕

IMDb：6.7 分

第一部電影我們不提什麼哈佛商學院要求學生必看的電影清單，該片是導演馮小剛2002年的賀歲片，帶有很強的黑色幽默色彩，除了讓大家感到非常有趣，笑過之後，還有一些可以思考的東西，如商業社會帶給人們生活的衝擊和影響等等。因此，該片雖以賀歲片出現在觀眾面前，卻不是一部讓人一笑了之的電影，而對於行銷人而言，這部片子更是暗藏了很多值得思考的地方。

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劇情簡介：

唐納泰勒是世界知名導演，他來到紫禁城重拍「末代皇帝」，但卻突然發病。在得知自己命不久矣之後，導演和葛優（葛優在片中飾演幫導演做側錄的攝影師，負責拍攝導演本人在拍片期間的點點滴滴）說：「他想要一個喜劇般的葬禮」。葛優臨危受命，找來了一圈廣告界的朋友討論如何舉辦這場葬禮。於是一堆腦洞大開的廣告人在一起越想越大，越搞越大，結果將整個紫禁城都租下來打算做全球葬禮轉播！那麼葬禮的資金呢？導演可沒有留下半毛錢給葛優！於是接下來的片子我們就可以看到各式誇張的營銷行為：用廣告的手段，籌辦葬禮的錢⋯⋯

大公司小老闆In Good Company

IMDb：6.5 分

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自古以來弱肉強食、強強聯合乃不變法則。大公司都是用收購來長大的，你會收購嗎？知道收購後銷售主管是怎麼想的嗎？知道銷售人員背後議論什麼嗎？有人說聯想收購IBM 失敗的核心因素就是根本沒看懂這個影片。當公司與公司發生買賣的時候，公司一員的你，地點在哪裡？

劇情簡介：

51 歲的霍丹（丹尼斯•奎德飾）是一本美國權威雜誌的廣告部總監，事業得意的他家庭也十分美滿。可是，霍丹的生活因為事業上的突然轉變，有了翻天覆地的改變。他的公司被大財團收購了，而他的職位將有一名叫卡達所替代，而這位新人只有26 歲，沒有一點廣告經驗，這使霍丹氣憤不已。為了家庭，霍丹不能就此辭職。與霍丹相反的是，卡達早已與妻子離婚，了無牽掛。兩個男人也開始了辦公室裡的明爭暗鬥⋯⋯編輯很詫異這部片子在各處的評分都所得不高，大概是由於題材較平淡乏味，但又覺得職場正是如此吧。

微軟英雄Pirates of Silicon Valley

IMDb：7.3 分

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比爾・蓋茲與史提夫・喬布斯在所有方面的看法、觀點可能都是對立的，但是他們只有在一個事情上是絕對共同的，那就是盡一切可能封殺這個影片。矽谷的高科技公司是如何孵化的，是怎麼演變成今天這個樣子的，不到25 歲的年輕人利用了什麼樣的市場規則，又是如何讓市場規則，讓客戶，讓競爭對手形成一個共同體的。陰謀一個接一個，層出不窮的點子籠罩在矽谷的上空。

劇情簡介：

劇本 電影劇本 此外，同樣推薦一部2014年新出美劇《矽谷黑歷史》Silicon Valley

99法郎99 francs

IMDb：7.3 分

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沒人希望你們幸福，因為幸福的人不消費。－弗雷德里克‧貝格伯德

諸位廣告人，你是否有時會對「廣告」的意義產生懷疑？縱觀四周不難瞭，如今大多數公司在廣告上花的錢遠比花在實際生產過程的錢多得多。也就是說，我們已經進入了生產慾望比生產產品更重要的時代。那麼，廣告是否也變成了一門創造慾望的「藝術」？那麼，廣告的意義何在呢？

劇情簡介：

根據法國作家佛雷德里克・貝格伯德同名小說改編。奧克塔夫（讓・杜雅赫丹飾）是知名廣告公司的創意總監，在厭倦了時尚名流們奢侈攀比的浮華生活之後，他決定寫一本惡毒攻擊公告行業的書，作為辭職前的告別演出。打著收集素材的旗號，他開始了墮落的生活，與名流們出入各類聲色場所，每個週末都在毒品、性與死亡的包圍中度過，直到他遇見一個名叫索菲亞（瓦伊娜・喬康飾）的女孩。愛情讓奧克塔夫暫時從物慾橫流的世界抽身出來，當他想享受寧靜生活的美好，卻發現已經為時已晚……有人形容，這部片子“整個電影就是一個華麗的廣告，還是法國級別的”，你能理解嗎？

搜尋

IMDb：6.5 分

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推薦《搜尋》是出於編輯對「網絡」、「社群媒體」的敬畏之心。在這個互聯網一步步深入我們生活的時代，各種營銷動作也將離不開社交平台。但是別忘了，正如豆瓣影評所說「互聯網時代的肉搜技術，通常是娛樂大眾的利器，但很不幸，它也可能成為一種殺人工具。」

劇情簡介：

在電影《搜索》裡，陳凱歌展現了年齡、身分、地位各不相同的五個女人在面對逆境時如何「二次成長」。高圓圓扮演的公司白領因為一次公交車不讓座的小事，蝴蝶效應般地引發了大規模的網絡暴力，姚晨扮演的電視台記者力求在工作中做到客觀公正，沒想到卻被自己的新聞理想引火上身，陳紅扮演的富豪之妻人到中年卻遭遇家庭暴力，王珞丹扮演的職場新鮮人遭遇排擠，陳燃扮演的老闆秘書則在一段“職場宮心計”後上位成功。

一個現實的殘酷的完整的故事，融合了現實的複雜性，一是百面，孰是孰非？

銘謝吸煙Thank You for Smoking

IMDb：7.6 分

行銷學的必看電影之一。在一個很簡單的格局內以抽煙是否有害作為插入點將政府、商人、公關、好萊塢、傳媒統統放在了一個台子上。作為賈森・雷特曼的長片處女作，明顯是其幽默辛辣，諷刺調侃風格的起源，影片節奏明快，台詞妙趣橫生，對白超級精彩！

劇情簡介：

尼克是這個世界上最賺錢、也最富爭議的行業－－煙草業的代言人。他每天不僅要像推銷員一樣用三寸不爛之舌去說服人們抽煙，還要變出法子去對付禁煙團體、環保團體和科學團體的抗議，在政府和參議員中想盡辦法為煙草業謀取最大利益。

尼克還有兩個知心好友──為酒業代言的波利和為軍火業代言的鮑比。相同的行業性質讓三人成為無話不談的密友，經常在一起交流怎樣對付環保團體等各種社團的抗議、如何在政府、參議員中周旋的訣竅。在政治和商業互相交錯的舞台上，他們上演了一出又一出好戲。很有趣，這部片子雖然講的是吸煙，但是片子裡根本找不到半個吸煙的鏡頭哦！

搶錢大戰Boiler Room

IMDb：7.0 分

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最後編輯還是要推薦一部斯坦福要求商科學生必須看的《boiler room》，斯坦福總不會唬弄他的學生的，是不是呀？這是一部反映公司醜聞的劇情片，講述了一個年輕的經紀人通過欺騙為自己謀取暴利但最終敵不過良心的譴責，棄惡從善的故事。男主角將選擇良心還是金錢的心理狀態表現得恰到好處，引人深思。

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劇情簡介：

19 歲的少年賽斯・戴維斯一心希望能盡快淘到自己的第一桶金，好讓父親另眼相看。他打算靠玩非法撲克牌起家，卻發現此路根本行不通，直到一家名為JT馬林經紀公司的股票經紀商找上了賽維斯。

在這個號稱「鍋爐房」的核心辦公室裡，多少個一夜間成為百萬富翁的故事深深誘惑著賽維斯。很快，賽維斯便以優異的成績通過了股票經濟人認證考試，開始了他的「成功之路」，他把那些永遠都沒有前途的股票賣給利慾薰心的投資者。賽維斯正以極危險的速度追逐著金錢與利益，靠近他所謂的功成名就，貪婪而不安。在紐約長島這個瞬息萬變的商業圈裡，良心未泯的賽維斯終於開始面對良心的考驗⋯⋯小格局版的《華爾街之狼》，寫在最後，編輯認為，其實作為一個廣告人、營銷人，應該什麼都看，不是嗎？因為你永遠不知道你面對的下一個案例是關於什麼的，而未知的事物對廣告人來說也是最有樂趣的。

作者Esse，本文經SocialBeta授權轉載：原文於此，微信ID：hisocialbeta

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