大家知道,牛津詞典評出的年度熱詞是一個「哭笑不得」的emoji 表情,今年7月17日也被認定為「世界Emoji 日」,甚至當索尼影業開始籌拍emoji 為主角的電影的時候,表示這些風格迥異的小小微表情已經是無處不在了。使用表情圖案來替代文字與朋友交流成為人們日常生活的一部分,讓我們用幾個「emoji 行銷」案例帶你了解這個行銷界的爆紅款。

 

谷歌:新增emoji職業形象,強調男女平等

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今年5月,Google就向Unicode技術委員會提議推出一套新的emoji,以便更好地反映女性和男性所從事的一系列職業,進而更好體現女性在世界舞台上扮演的重要角色。直到7月,這套全新的emoji才正式發布。Unicode新增了11個emoji的職業形象,其中還包含了男性與女性以及不同膚色選項。也就是說,此次更新用戶又將擁有100個新的emoji表情可選用。Unicode還推出了33個現有emoji的男性和女性版本。比如,一個奔跑的人的emoji,現在你可以選擇這個人是女性,也可以選擇為男性。

 

百事可樂:今年夏天推出70 款不重樣的emoji 瓶

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可口可樂的暱稱瓶紅了之後,今年夏天百事可樂也打算開始在瓶身上下功夫。最近,他們宣布將在全球100多個市場內開展一個叫「PepsiMoji」的營銷活動,同時推出70種不重複的Emoji瓶。這些「PepsiMoji」是由百事設計與創意中心(PepsiCo Design & Innovation Center)創造,所有圖形都是百事Logo的圓球形狀,並且由紅藍白三種顏色組成。在2月18日舉行的紐約消費者分析集團會議上,百事的CEO Indra Nooyi解釋:「Emoji是時下最流行的語種,但沒人能像百事這樣把它推廣到全世界。而2016的夏天,我們就可以『用百事可樂來交流了』(Say it with Pepsi)。」

「Say It with Pepsi」行銷活動還上線了一組時間在10 秒左右的創意廣告短片,百事可樂瓶罐上的emoji 玩起了自拍、衝浪⋯⋯趣味十足地暗喻了可以通過表情符號表現生活常態。

 

歐萊雅:讓你多一種語言去討論「美麗」

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歐萊雅(美國)於今年7 月7 日宣布推出一套名為「 Beaumoji」的emoji 表情包。這套表情為追求時尚潮流的狂熱愛好者提供了130 個又潮又好玩的表情:其中包括了時下大熱的趨勢妝容,比如,有許多女性Emoji 形像中會有著一頭漸變色彩的頭髮和畫得很棒的眉毛(On Fleek);「Pampered Life」以歐萊雅的產品為核心元素,展現美麗生活體驗,例如,一支美寶蓮睫毛膏棒和一瓶蘭蔻香水;「beYOUtiful」的類別,鼓勵用戶去展現彼此獨特的個人風格,並分享他們獨特的美麗故事;Beaumoji 中同時也包含「 Love」,通過表情表達對所有美麗事物的熱愛。

據歐萊雅官方介紹,「 Beaumoji」的靈感來自於社交平台上越來越多關於時尚、媒體話題的討論量,類似YouTube,Pinterest,Instagram等平台極大改變了消費者與美妝行業的溝通方式,歐萊雅發現關於時尚、美妝話題討論量在線上平台激增,但卻很少有關於指甲油、唇膏一類的Emoji 表情或圖標,歐萊雅想要填補這一空白,通過個性化的可視化產品滿足消費者對於時尚、潮流話題日益增長的表達需求。

 

肯德基:K-emoji 誕生,讓你盡情自在表達

今年emoji 日當天,肯德基微信公眾號的一篇推文正式宣布了其K-emoji的誕生。當吃飽了不好意思開口說「再來一份」的時候,一個雞翅表情就能瞬間讓煩惱無憂。肯德基希望通過這些可愛符號將「盡情自在」的品牌新定位傳遞給每一個人,鼓勵人們用這些世界通用的表達手法去傳遞內心的感受,實現自然的溝通與自在的生活。

 

星巴克:用「星巴克味」的emoji與年輕人溝通

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這一系列的emoji出現在一個名為Starbucks keyboard的App中,這個App可以用於 iOS 和 Android 的系統,其中包括星巴克的表情和自定義鍵盤,在鍵盤中你還可以自己選擇星巴克的顏色和字體。而其中的emoji則是濃濃的「星巴克味」,其中包括各種外觀包裝的咖啡飲料、喝著星巴克的男士女士、穿著綠裙子的星巴克服務員、星巴克門店的外觀以及星星、貓和獨角獸等等。

 

可口可樂:用Emoji 瓶拍了兩支腦洞大開的廣告

今年,可口可樂把Emoji 瓶帶到了台灣,包裝上除了各式的Emoji 外,還配上了台灣年輕人常用的網絡用語,讓表情符號瓶在學生、上班族、情侶等族群的生活情境更顯趣味。針對學生告白,及上班族在辦公室被老闆叫去談話複雜的內心戲等生活情境,還拍攝了兩支TVC,其中上班族辦公室篇更攜手「可口可樂」台灣代言人浩角翔起,生動演繹各種主管與下屬間互動的趣味情境。

兩支短片中充滿了各色流行用語:情侶秀恩愛或告白時,最愛用的「抱緊處理」、「愛俗你惹」、「是我的菜」、「你,我可以」、「好喜番」等,或面對百般無奈、內心戲上演時必用的「GG 惹」、「人蔘啊」、「有事嗎」、「洗洗睡」、「燈愣」等。

 

迪士尼:用emoji 喚起你的童心

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今年7月,迪士尼帶了史上最大的一次emoj行銷,此次一共發布400樣emoji,其所有靈感都來自迪士尼和皮克斯的相關動畫人物,包括愛麗絲夢遊仙境,小美人魚,阿拉丁和其他迪士尼標誌性的人物,例如紅髮公主、戴帽子的唐老鴨以及《怪獸電力公司》的主人公邁克華斯基。另外,如果用戶想要下載完整版的emoji,還必須玩一個名為「Disney Emoji Blitz」的遊戲,當你在遊戲中順利找到了相同表情後,才能解鎖它們的使用權。迪士尼還為此次行銷推出了一部預熱短片,四百個卡通形象的emoji 或許真的能讓你回到童年。

 

宜家:為了促進夫妻溝通,推出Ikea Emoji

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荷蘭宜家發布了一個影片,一開始便說男人和女人自從原始時代開始在溝通上就存在分歧(尤其在處理家庭瑣事的時候),這就是宜家出品Ikea Emoji 的原因。Ikea Emoji 是一個比日常語言更加能傳遞愛與理解的語言工具,能減少伴侶之間的言語摩擦。這款宜家出品的emoji,有一系列大家習以為常的宜家產品,寵物,甚至還有宜家餐廳裡的瑞典肉丸,真是一如宜家的幽默方式。

品牌們紛紛祭出各種形態內容,好拉近跟消費者的距離,妳也可以試著結合時下流行的元素在你的推廣方案,讓顧客將你的內容變成他們慣用的溝通媒介,絕對能夠大大提昇使用黏度!

作者Rosy,本文由SocialBeta授權轉載:原文於此,微信 ID:hisocialbeta

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