部落格

如果我說，每天晚上9點，我都守著一媒體固定更新，視其文章為精神食糧，你會不會說我吃飽沒事幹？

如果我再說，這些讓我每天看得津津有味、無從厭煩起的文章主題無關其他，就是些明星八卦，你會不會嫌棄我精神生活太貧乏？

如果我還說，每天看這些八卦文章，非但不覺得自己毫無深度，反而心有戚戚焉，有一天，它幾乎讓我看到淚流滿面……。

別說我誇張，還真有這回事。

這說的是中國時下流行的「深八體」：以做論文的精神寫八卦，娛樂可以很嚴肅，而你，可能就是下一個對它欲罷不能的閱聽人。

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看娛樂號「嚴肅八卦」已經有好段時間了，幾年來，見證它文章發布數小時甚至數分鐘內，閱讀量衝上10萬的驚人傳播力道。令我訝異的是，寫得一手老練文風的「嚴八」背後主要操盤者蘿貝貝，竟是個85後。

30歲不到的女孩，打理出數百萬粉絲的微信公眾號，其實是個偶然。在媒體《Vista看天下》任職期間，透過採訪，蘿貝貝時常從名人身邊聽到些邊邊角角的消息，2014年6月，她開始利用工作閒暇，將這些小故事寫下來發布在網路上，「嚴肅八卦」從一個剛開始訂閱人數只在個位數的個人新聞台，發展為華文世界最知名的自媒體之一。

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把八卦寫得好看，蘿貝貝很有一套。

其一，鉅細靡遺的爬梳。

既然標榜「嚴肅」地處理娛樂新聞，首要條件即是文章有料，甚至可能在撰寫熱點議題的同時，上窮碧落下黃泉地回相關過往新聞，從諸多細節中，梳理出脈絡。

從小就是電視兒童，蘿貝貝閱劇無數，再加上從小喜歡看明星八卦，還記性特別好，能像偵探一樣，把曾經看過的報導一一理出脈絡，前後對照，將明星消息描繪得有聲有色。

大部分時候，蘿貝貝的消息來源其實跟一普通讀者相去不遠，不若部分娛樂媒體擁有一組能夠24小時盯哨的狗仔隊或者獨家爆料管道，「嚴八」精采處，是它總能找到一獨特角度，透過鉅細靡遺的客觀細節陳述，加上執筆人的主觀歸納，將八卦寫得精采。

舉例而言，2015年初，中國娛樂圈的頭等大事，是《步步驚心》男女主角吳奇隆、劉詩詩在宣布戀情後正式領證成為夫婦。當多數媒體對吳奇隆與劉詩詩成婚還停留在猜測戒指價格、追問要不要辦婚宴等單一問題時，「嚴八」卻另闢蹊徑，把文章重點擺在從長相到戲路都堪稱「人淡如菊」的劉詩詩，為何對吳奇隆死心蹋地。

這乍聽有點奇怪：「四爺」和「若曦」的婚姻，難道不是俊男配美女，同時又滿足戲迷劇中有情人終成眷屬幻想的完美結合嗎？但很顯然，劉詩詩的粉絲不這樣看，首先，吳奇隆長了劉詩詩16歲，有過婚史，和前妻馬婭舒離婚時還上演了一樁兩廂人馬放話、小道消息連天的狗血大戲，而初嫁的劉詩詩顏值與事業都正值高峰，少有緋聞，氣質出眾得如一朵淡然的菊花，一位是飽經風霜和故事的大叔，一位是年華璀璨的真純姑娘，怎能叫視偶像如兒女的粉絲們不操碎了心？

蘿貝貝從這樣的懷疑視角出發，將吳奇隆超過四分之一世紀的個人歷史「八」得一乾二淨：少時背了巨額家庭債務、少男組合時風光無兩，歷經離異風波後消沉多年，之後話鋒一轉－－身為「小虎隊」中最帥的霹靂虎可一直是女神收割機，歷任女友徐若瑄、楊采妮、蔡少芬個個以「靚」出名，代表了吳奇隆必定有不為外人所知的個人魅力。再加上近年靠著《步步驚心》翻紅、「霹靂虎」本是80後女生共同的童年回憶，這些，會不會是他令當紅花旦傾心的祕訣？

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這就不能不提到「深八體」的第二項特色，深刻有洞見。

靠媒體報導推理出的明星內心世界未必真符合真實，畢竟螢光幕前說的話虛虛實實，這些拿來當判斷的一手資訊有時本身就未辨真假。但你不可否認自認「猜心成癮」的蘿貝貝寫起明星，頗有幾分都會作家對人性的洞察，以及一語道破行業本質的犀利。

最近歌手潘瑋柏因為《中國有嘻哈》、《我們相愛吧3》兩檔真人秀節目再度受到矚目，「嚴八」在推送文章中形容他是個「長了一副沒被欺負過的臉」、剖析時下當紅的小鮮肉和真演員的差別，蘿貝貝明確指出「一曰智力、二曰野心」－－好傢伙，夠直白、夠中肯，一語道破，讀來過癮。

再加上記者時期累積下的人脈，蘿貝貝可以提供不少演藝新聞延伸出的行業知識：銀色夫妻因家事鬧上新聞版面，她採訪律師朋友財產分割問題；探討作家之間的抄襲爭議，「嚴八」的文章通常也有本事從法律角度梳理維權事宜。

不過，讓「嚴八」脫穎而出還有一關鍵：在媒體擬人化的時代，它形象鮮明，三觀（價值觀、人生觀、世界觀）正到爆表，辨識度極高。在男權依舊高張、遊戲規則仍不夠文明的中國演藝圈，格外有意義。

你很容易簡單粗暴地以幾個標籤概括「嚴八」試圖傳達的價值觀：兩性平權、保護著作權，在它看來，影視作品絕不單單只是娛樂工業產品而已，嚴肅點說，它細物潤無聲地影響下一代的審美水平。

於是，對於直男癌、劣質的熱播IP劇（IP，Intellectual Property的縮寫，泛指一切由小說、遊戲等創作改編成的戲劇）、抄襲現象、只賣良好形象而專業能力欠缺的流量明星，蘿貝貝下手絕不手軟，抨擊力道極強。對於部分讀者而言，這些所謂「進步價值觀」顯得有些催毛求疵或者過於主觀，但你也不能否認，維權辛苦、平權路漫漫，總得有人高舉旗幟，社會氛圍才有一點點進步的可能。

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電影《三生三世十里桃花》上映期間，「嚴肅八卦」做了篇「熱門IP抄襲風波彙整」。

透過這篇閱讀量10萬+（微信公眾號設有閱讀次數，一旦文章被打開或閱讀超過10萬次，頁面底部便會顯示閱讀：100,000+，「10萬+」泛指被頻繁轉發、傳播量奇高的網路紅文）的文章，許多讀者才知道，原來，除了《三生三世》一直有抄襲爭議以外，幾年前紅遍全球華人圈的《甄嬛傳》早就被讀者舉報，從《紅樓夢》、《金瓶梅》抄到包括且不限於匪我思存、天下霸唱等當代作家的作品。甚至，因為戲劇《後宮．甄嬛傳》而聲名大噪的作者流瀲紫，當年還因為「抄」到惡名昭彰，直接被趕出言情小說連載論壇「晉江文學城」。

「《甄嬛傳》抄襲這說法好早就知道了，可能那時候（維權）意識沒這麼強？」一位讀者在「嚴肅八卦」後台這樣留言。這句話其實側面證明了，群眾可以被改變，甚至也已經（即便成效甚微）被改變，如果有人站出來大聲疾呼的話－－例如一個胸有定見，從不吝於分享知識和見識的公眾號。

這也許正是「深八體」存在的意義：娛樂至死的時代，我們並不全然麻木，我們還保有追求，八卦，深寫、深看，也許更值得玩味。

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現在這個時代，悶頭做事已經不足以讓你成功了。

想要讓自己的職業迅速發展，很重要的一條捷徑就是建立自己的個人品牌。

最近，你開始在職業生涯方面尋求改變。或許，你打算找一份新的工作；或許，你希望開始謀劃自己的副業；又或許，你已經在努力尋求升遷。其實，先提升你的個人品牌都會對實現以上所有目標都有所助益。

一個強大的個人品牌相當於一條精心設計的訊息，它可以明確地表達出你是誰，你擅長做什麼；它可以引人注目，幫助你吸引合適的人。

可能你會點點頭，覺得自己已經知道了這一切。是的，我們都不需要被說服個人品牌價值有多麼重要，我們只是無法投入那麼多時間和精力去打造它。

這就是為什麼即使你有一個LinkedIn帳號，但是從申請下後就沒有更新過。畢竟，誰能每週都花幾個小時在找工作上呢？嗯，不管你相不相信，其實你只需要30分鐘，就能讓你的努力和成果更上一層樓。以下是分配這30分鐘的方法：

第1-10分鐘：評估是什麼因素讓你脫穎而出

你要做的第一件事是自我評估。這一步往往被忽視，但這完成這項工作能有效地提高你在一群具有相似經驗的競爭者中脫穎而出的機率。

自我評估會讓你對自己的UPS（Unique Selling Proposition: 獨特賣點，說得好聽點就是你可以提供給你目標受眾的價值）有一個明確的認識。

你可以從這些問題著手（可以參考利用黃金圈思考法）：

• 你熱衷什麼：想想什麼事能激發你的熱情，也就是說，你真正喜歡做什麼。
• 你的核心信念是什麼：這很重要，因為它就像一個宗旨方針，有助於你堅持用自己的方法來完成任務。
• 你的四大優勢是什麼：這可以讓自己發現到底什麼地方比別人優秀，讓你在競爭中嶄露頭角。
• 你是一個好領導還是一個優秀的執行者——或者都是：區分這點可以讓你識別和突顯自己的優勢，更加清晰自己在團隊中適合哪種角色。
• 別人怎麼評價你：問問周圍的人。你可能有自己不了解的優勢，或者你的某種才能需要別人一直強調才能顯現。

注意，回答這些問題不需要誇炫的用詞，因為這些題目只是為了幫助你準確地打造個人品牌。所以，如實地回答問題就好。

（閱讀推薦：《APPLE、金恩博士、萊特兄弟成功的共通點原來是－鼓動人心的黃金圈思考法》)

第11-20分鐘：與已有的資料做比較

試想，如果現在有人要查看你的臉書、個人主頁或LinkedIn檔案，他們會從中看到你回答以上問題的答案裡的要點嗎？

你可能會想：我只有10分鐘，根本沒有足夠的時間來翻閱整個個人網站，也沒有精力逐行查看自己的LinkedIn檔案。但是，專門點擊你的的社交個人資料或訪問你的網站的人可能真會多花費一點時間來閱讀它。

所以，你應該在有限的空間裡更多地突出自己優勢點。在LinkedIn或臉書上，這意味著不能只填寫基礎訊息，還要增加連結，撰寫專業領域相關文章，獲得技能認同；在個人網站上，你則需要上傳自己的作品集；在Facebook上，你不僅僅是關注重要意見領袖，還要多多撰寫貼文。

總的來說，這一步是比較你想要突出顯示的內容和已經展示的東西：看看還缺少什麼，還可以添加什麼。

第21-30分鐘：創建時間表

個人品牌不是一個「用完即走」的事情。一旦你弄清楚想要的傳達的要點是什麼以及如何更有效地分享它，你需要在很長一段時間內都保持一致性地展示它。

一個有效保持一致性的方式是設置一個可用作引導的日程表。創個日程表不是一個令你感到煩惱的事，因為如果你不安排它，它可能會永遠被擱置——而我認為，你每天只需要花費十分鐘在它身上。

這裡是一個如何創立時間表的例子：

• 星期一：製作（或更新）你希望與之有更多接觸（前任老闆）或簡單聯繫（行業影響者）的人的列表。
• 星期二：嘗試找到列表中的某人。
• 星期三：找到一篇在你的專業領域流行的書或文章，把他們分享給朋友。或者，分享或評論別人的貼文或文章。
• 週四：製作（或更新）你希望對你的個人線上檔案在展示方面需要改進的列表。注意！要把它分解成小步驟。例如，別寫「建立個人網站」，而要寫「尋找網站設計師」和「為個人網站撰寫腳本」。
• 星期五：看看昨天的列表，搞定其中一件事。

當然，你可以根據最適合自己的情況來定制計劃。老實說，就算你只是每月只做一次上述五件事情，你都會看到改變。無論你的時間安排選擇如何，都可以自由切換。或許你不會一夜之間看到明顯結果，這都沒關係。

最後我還有個建議：千萬別被「個人品牌」這個詞所誤導，如果要成功地打造個人品牌，要重視的可不只是你「個人」。花時間了解你的目標受眾，並聽取他們的想法；建立關係，並真正開始聯繫他人。就像暢銷作家戴維·卡內基（Dale Carnegie）說的那樣：「成為有趣的人後，再讓別人對你感興趣。」

本文編譯自The Muse原題為“ How to Create a Personal Branding Plan in 30 Minutes (Even if You Hate “Personal Branding”) ”的文章。

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本文授權轉載自36氪。編輯：郝鹏程