繼搜尋引擎成功爬到你的網站或網頁後（註：承上篇的crawling原理《實作！提昇Google搜尋排名的SEO－讓爬蟲成為你網站的閨蜜》），下一步便是要把它們放到索引裡頭啦！
Indexing
當爬蟲把資料存到資料庫後，資料庫會用其他程式專門去處理並分析每個網頁內容，擷取有用的資料，像是Metadata，canonical, rel links, schema markup, anchor text, 內容，其他超連結，影音圖片…等等，有系統的存起來。
最基本的on-page資料就是Metadata，這些Metadata告訴Google這個網頁基本的資訊，像是網頁標題（title）, 敘述（description），robots.meta tag，還有schema markup。
- 標題：也就是一個網頁的主題，像是一篇文章的標題一樣，含括網頁上主要內容，要有一定程度的獨特性，最好是跟其他網頁的標題在關鍵詞上越少重複最好。標題的相關性跟長度對用戶點擊率有很大的影響。搜尋引擎透過標題來判斷網頁內容的相關性，再與其他網站類似的網頁比較你網站的相關性程度。
- 敘述：網頁的精簡介紹，大概兩三行可以讓用戶清楚了解網頁大概的內容。這部分也會在SERP出現，對點擊率的影響不亞於標題，但對網頁的indexability沒有直接影響。
Robots Meta Tag
Schema markup有助Google更了解網頁內容的重要元素，透過標記把網頁內容呈現給爬蟲的方式更標準化，讓爬蟲能快速瞭解重要的內容在哪裡。這些標記整體來說是rich snippets，它更優化該網站在SERP的呈現方式，提供更多資訊給使用者，對點擊率有相當程度的影響。
在Index的過程通常是把關鍵詞跟有該關鍵詞的網頁放在一起，該網頁內容獨特性，或是與同網站其他網頁的類似性關鍵因素去決定索引（index）該網頁。並不是每個被放進索引的網頁都會被Rank，甚至是讓用戶在Google排名中找得到，一切還是取決於網頁內容的評等，這個評等還蓋了關聯性，外部連結（backlinks），等等的因素。
Ranking
根據Google，他們運用200多個singal/factor去決定網頁是否會出現在搜尋結果頁面上（search engine results page, SERP），以及在SERP哪個位置，這個演算法algorithm常常在變。
大致上可以分成幾個要素 （1） 網站內部要素 （2） 外部要素 （3） 使用者互動程度
（1） 內部要素
這些網站管理者可以控制的要素。最基本的是網頁所做的優化需要符合Google webmaster guideline。最重要的就是網頁內容是不是跟標題的關鍵詞target keyword有很大程度的相關，並且與其他同網站的網頁內容沒有大程度的重複。再來是其他輔助元素，像是schema markup, media精確的指出哪些部分是重要的內容。如果你是商品網站，每個商品網頁一定要提供對使用者越有用的資訊越好，像是產品品牌，型號，UPC/MPN，規格，圖片，價格，存貨量，成分，敘述甚至其他使用者評價…等等，並且用schema markup把這些資訊匡起來讓搜尋引擎快速處理這些資訊。
除了on-page元素，一個網頁在不在XML sitemap裡面，有多少內部連結，每個內部的連結的anchor text是否該網頁內容有關，離Home Page的距離，還有伺服器回應速度等等都是重要的元素。
（2）外部要素
外部連結像是endorsement，如果一個和關鍵詞相關性很高且可信度很高的網站連向你的網頁，這極有可能把link equity 是從他的網站導流到你的網頁面，為你的網站排名提供價值。舉例來說，你在你網頁上放了一篇你對搜尋引擎優化的分析文，結果被該領域的大佬網站們相中，紛紛在他們自己網站提及你的文章，並且用你文章的標題或是關鍵詞們當anchor text超連結到你文章，這對你網頁對那些關鍵詞的排名極有可能有很大的影響。
（3） 使用者喜愛程度
如果使用者從SERP點到你網頁，沒有回到SERP，Google會衡量你的網頁到底對使用者的搜尋intent滿足程度有多高。如果使用者點到你網頁後沒幾秒馬上又點回去SERP，然後點其他網站，你可能很快就要被降等了。回到第一篇所說的，一切都是從目標用戶為中心，如果用戶覺得你的網站跟他所用的關鍵詞沒有相關，或者是你內容沒有提供他要的資訊，搜尋引擎會用這些使用者訊號去決定你相關度的評等。
結論
瞭解爬蟲和搜尋引擎的運作方式你就已經對SEO有相當程度的熟悉了，下一步就是集結第一篇所規劃的願景跟策略，和第二篇crawl-index-rank的運作，開始從使用者與搜尋引擎的角度，去規劃你的網站架構，還有主要與輔助內容，讓你的網站發光吧！
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