Gary Vaynerchuk(蓋瑞.范納洽),又稱GaryVee。江湖上的稱號很多:美國網路傳奇、連續創業家、社群媒體專家、《紐約時報》暢銷作家,斜槓中年無誤!而我喜歡稱呼他為「髒話聽起來最悅耳的創業家」,這是事實,如果你有看過他的影片,就會知道我在說什麼了。就連閱讀《我是GaryVee:網路大神的極致社群操作聖經》這本書時,都想像得到他平時口沫橫飛夾雜髒話的畫面。

 

為什麼要看這本書?

GaryVeey在作者序提到本書的受眾有兩種:第一種,知道自己生來就是要打造偉大事物的天生創業者;第二種,任何想要努力工作的人。而他也一再強調,現在的世代一直在變,AI人工智慧、電子支付、區塊鏈甚至無人商店,快速到我們無法想像,而我們能做的就是不停跟上:「媽的開始做就對了!」GaryVeey說:「如果說有什麼事情是本書應該教會你的,那就是教你看清:唯一阻擋你成就永續事業與終生幸福的,就是你自己。」有趣的是,當你快速瀏覽這本書,會發現標示粗體的字句很多,因為整本書都是重點!

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不求回報地端出有價值的內容

「產品和內容是打造生氣勃勃個人品牌的關鍵」,他的前一本書《衝了!熱血玩出大生意》提到這點,而社群平台發展的內容及擴散範圍又改變了,他在這本書也將這點解釋得更清楚:「專心創作一個可以分裂出許多小段內容的支柱內容」。

聽起來好像有點難懂XD意思是說,要順應每個平台的特性來編輯內容,不是把內容複製到每個平台重發一次,這樣受眾根本沒必要追蹤你其他的平台,對吧~比如說Youtube是比較適合放長影片的,因為大家習慣如此;滑IG的人們就喜歡看美照;使用FB是因為想知道最近的新鮮事等等。你必須創造出高品質的內容,但不是要你的內容完美得無懈可擊。

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「讓學習的過程成為內容的一部份」,他說每個人本身就是最獨特的創作,用平台記錄自己,能讓人們看見自己如何成長。我很喜歡他解釋這句話所用的比喻:可以想像我們看見王薇薇剪開第一塊布料,縫製第一件婚紗嗎?比如某位歌手從選秀節目出身,在比賽的過程不斷調整自己的唱腔,最後成為獨特、具辨識度的聲音。往後推出的作品你能感受到他的進步,你也會為此感到驕傲的想著:「嗯!他真的越來越棒了!」我想這也是為什麼實境節目受歡迎的原因吧!

 

現今的社會,網路就是媒介

現在和以前不一樣了,你不需要再去說服某人(經紀人、導演、出版社等)給你一個證明自己的機會,「網路」就是你的中間人,把東西丟出來,直接看市場迴響,如果不怎麼樣,大不了就重來一次!「我愛失敗,因為我可以從中學到很多」確實,我自己也是不太能接受失敗的類型,會讓自己看起來很沒用,但失敗真的有我們想的那麼糟嗎?Gary說:「比起只嘗試三次,然後三次都成功,嘗試十次但只成功三次會讓你獲益更多。」重要的是過程中我們獲得什麼,而我們也勇敢行動了!

 

他是人生勝利組,但是他很慘。

書中每一篇都有一個實例鼓勵你開始行動,去看他們的故事,知道他們在過程中付出多少努力,他們如何把從Gary身上學到的東西認真實踐,而且真的搞出名堂。印象最深刻的是Rich Roll-典型的人生勝利組,不論求學還是職場都獲得很好的成就,但卻酒精及藥物成癮,最後是鐵人三項改變了他(當然還有家庭支撐的力量)。其實人生勝利組也不過跟我們一樣:每個人都有自己的課題,有的人成功改變自己,讓他們的人生更美好;而有的人,還在原地。

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最後,想送給大家GaryVee曾說過的一句話,希望你也能邁開步伐,找到實踐的勇氣。

People want all these special things to happen but they’re acting like everybody else.

我們都想變成不凡,卻選擇做最平凡的事。

 

Cover Image Resource:Gary Vaynerchuk

 

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