行銷女子圖鑑No.2│從AE、創意到策略的十年職涯 金獎文案師史晴:把文案寫好,重點只有「這個」

by Ada

「欸等我十分鐘,我隊友要死了,救完他我就回來!」

這是史晴,熱血、直率,相處起來總被她逗得開懷;她做創意,活得也很「創意」。當過十多年的文案、AE和策略,行銷實力堅強;目前選擇出師,講課、接案,暫別in house職涯。

有幸認識這位大才女,聽她一路走來的心路歷程,實在是收穫滿滿。各位行銷人、創意人,你準備好了嗎?

 

怎麼進到奧美?因為「只有奧美要她」

中文雙修外交,從學生跨到職場的第一步跟所有人一樣模模糊糊,當時史晴甚至還去考了領隊證照(現在已過期就是了)。以為雙修外交工作會比較好找,殊不知困境一樣在。

「但就覺得廣告滿有趣的,所以我一開始就鎖定所謂的行銷產業,不知道那是什麼(笑),但反正就試試看,也分不清楚廣告和公關業,履歷亂投一通。」

而在眾多無聲卡中,僅有一家公司回她──奧美集團。「我那時候就覺得,奧美耶!奧美都回了!這是夢嗎?現在想起來,覺得我是一個非常幸運的人,面試時被問到廣告跟公關的差別,我甚至答不上來,還請教對方(面試官)。」結果,對方大概是相中史晴的熱情和人格特質吧,史晴的職涯起點,就這麼從奧美展開了。

 

菜鳥心法:勿當伸手牌

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每次職場才女專訪,定會問到的一題便是「職涯中讓你最印象深刻的事件」而史晴的回答,竟是剛進奧美廣告第一個月發生的事。

「進廣告業的第一個月,我是一個超級小菜鳥AE,那時候公司參獎,要貼一個作品資訊的板子,我不知道那是什麼啊,所以正準備要去問主管怎麼貼的時候,當時的策略長就剛好幽幽地晃過來,對我隨口說了一句:『自己想一下要怎麼貼啊,不要去問老闆』,我完全當頭棒喝。」

「當下就領悟到了,你要帶著你自己想的答案去找答案。這對我而言很重要,在此後的十幾年影響我很深很深。」

帶著這樣的心法,史晴做事總是全力以赴、努力燃燒自己,因為表現優異,甚至後來能從AE轉到創意部門。然而,前方等著她的,是更多的修煉。

 

混亂中找到自己「身為創意人的樣子」

業務轉創意,史晴壓力自是有的,特別是剛到創意部門時,更是不知如何定位自己:「當時其實一直都很迷惘,覺得部門每個人都好厲害,那個辦公桌的布置啊、大家在講在看的東西都好強!所以我就開始去做同事表面上做的事情,像追金馬影展、藝術展什麼的,但後來就發現,那不是我啊,我平常就是看漫畫打電動。」

新職位、新挑戰,讓史晴不免有種格格不入之感,最後,也是自己鍾愛的漫畫救了她:「好像是某次沒靈感的時候跑去看漫畫,看著看著,咦靈感就來了!那時候突然頓悟──這就是我Be a creative(創意人)的樣子啊!」

 

得獎,就是廣告人的興奮劑

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廣告業有趣,卻也如外界所想的工時極長。對此史晴表示,會在同一個操場(行業)轉換跑道(職位),全都是因為自己身體出了狀況:「我覺得這是我個人的問題,找到平衡的大有人在,但我工作起來就是會把自己燒光,」她苦笑補充:「順帶一提,你只要看到廣告業有人得獎,就會知道那個組一定很累。」

話雖如此,問到得獎心情,獲獎無數的她仍不諱言:「得獎就是廣告界創意們的興奮劑,常常打了這一針就可以再堅持(加班)很久很久!」

在她眾多得獎廣告中,這支你應該不陌生:

把「偏鄉長者照護」、「送便當」和「捐錢」這三件事,巧妙又討喜的結合,起承轉合流暢、充滿驚喜。背後的創意來自史晴和團隊的共同努力。廣告腳本和每一句文案,更是史晴嘔心瀝血的成果。

而這支溫暖的公益廣告,也讓史晴拿下2017年亞太廣告獎的金獎。她開心的說:「因為年底的亞太廣告獎和時報華文廣告獎是在台灣舉辦,所以有幸可以上台領獎說話;而可以致詞最開心的就是,可以親口感謝所有參與的人員。」

這支片如大家所見,場景非常多,所以拍攝時間長到讓史晴印象深刻。不過,拍出來的成果大家都很滿意:「代言人瑤瑤因為時間關係,在這支片沒辦法演出,僅負責旁白;在錄音那天,先給她看影片再請她錄音,結果瑤瑤看完就哭了!身為創作者,看到觀眾因為廣告落淚,非常有成就感!」

 

職涯的大徹大悟:人生沒一件事是絕對的

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史晴的生活有許多面向,除了至今還是PTT獵人板板主之外,也追日本職棒、旅行、ACG調劑身心,並靠創意文案和講課養活自己。一路上的經歷,讓史晴建立自己的生活型態,也從中取得身心平衡。她鼓勵大家:「只要你有在前進,你的付出和收穫,會有一定程度相關性的。然後啊,人生沒有一件事是絕對的,真的沒有。沒有一個決定是你做了就會失敗一輩子,或成功一輩子,不要把所有失敗看得太重,」她停頓一下,給本篇專訪定下punchline:

「每一種人生就是最好的人生,只要對得起自己就好了。」

 

最後,關於深度行銷工作坊…

這次我們請到史晴和奧美策略總監Rita,從最源頭的行銷策略開始,把行銷人的基礎打好,並設計一整套文案寫作課,為工作上需要用到文案的才子才女們,提升行銷競爭力。

「好的文案每個人定義不一樣,但把文案寫好,核心只有一個──你要知道自己想要講什麼,然後文案越簡單越好。這件事非常困難,你要設定好人們接收到的情緒或動作。技巧不重要,內容才重要。」

師父領進門,創意在個人。有方法,多練習,我們也能心領神會關於文案的奧義。

點此了解詳情,或按圖進入活動畫面)

策略文案_Rita+史晴_Banner

 


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