最「台」的創意，打進千萬台灣人的心
農曆七月甫才推出的全聯中元節廣告《存好心、備好料、做好事》，不但延續了過往全聯所秉持的價值核心「實在、真便宜」，也再一次用創意結合了台式文化與幽默，使廣告瞬間在網路上瘋傳，讓萬千網友們見識到「只有全聯可以超越全聯啊！」
而全聯這幾年的行銷夥伴功不可沒：台灣奧美廣告，紥實鞏固了全聯品牌的基底樣貌。當中又以創意文案許力心（阿力）的出色創作在廣告裡畫龍點睛，深深打動了觀眾。今天終於有機會促成短短一杯咖啡的時間，請到阿力帶著溢於言表的期待和熱情，來和BetweenGos的職場女孩們分享她的小故事。
（攝於台灣奧美辦公室）
一切都源於成長環境
阿力認為從小所受的教育與環境，是她廣告生涯很好的基礎與養分。「從小我爸常帶我們去打棒球、網球甚至撞球，因為接觸運動得早，遇到挫折懂得正面對決，而我媽負責才藝方面，琴棋書畫我什麼都碰，廣泛涉獵和自由的成長過程讓我有開放的心胸看見各種美⋯」她說。這確實幫助她在多樣化的廣告產業中快速進入狀況，阿力笑說她大概除了靈骨塔，什麼類別的客戶都做過了！
把第一件事做好很重要，然後記得它帶給妳什麼
高中念了三年廣告設計，大學四年廣告系，所以雖然阿力是名文案，但在發想創意上，Art背景讓她更容易把點子視覺化，寫腳本時，下筆也能更立體更有畫面感。
回想早期剛進入奧美廣告，她走進會議室準備進行初步提案，面對出了名的高要求客戶，「真的害怕到背脊發涼耶⋯」她說，「怕被否定、被電、被看出是新人」種種劇場在心裡上演數十次，但她已經把該做的準備做足，結果大大受到客戶讚賞！她接著說：「這件事告訴我，每個行動的背後要有十足用心的準備，直到今天，那第一次的成就感，仍陪著我度過接下來的挑戰」。
金牌創意，你得用些什麼來換？
「從事創意工作必須不斷尋求突破」，而這也成了工作裡最主要的壓力來源。她得讓自己和客戶與市場走在一塊兒，除了要想得全面更要很前面，也就難免伴隨著挫折和沮喪，「客戶不接受、消費者不買單、長時間大腦處於高速運轉，心思靜不下來，身體也沒辦法正常休息」她說道。長期處於疲勞的狀態，偶爾會出現職業倦怠，「這像是一種週期性的混亂，兩三天就襲捲而來，覺得沒有達到自己的期許，覺得五歲小孩文案都寫得比我好」。這類自我否定，時不時影響她創作的能力。
這球打不好，我還有下一球
阿力非常喜歡運動，這習慣帶給她的不只是健康狀態，而是在面對生活丟給你個大曲球時，她學到了「沒關係，只要九局下半還沒結束，我永遠有下一球的機會。」
漸漸地，她找到突破瓶頸的切口，當自己遇到低潮時，「先讓自己安靜下來，不要做任何決定，擦乾壞情緒用衛生紙，不要用臉書，時間教會我們很多事，如果硬要積極做些什麼，就去運動，或是shopping吧（大笑）！」她平時習慣從生活中紀錄書寫，並且相信文字有不可限的力量，文字就是她的療癒與武器，「我寫文案會同時開好幾個Word檔，這個寫到卡關換寫別的，今天狀態不好，就明天再寫！」事實也證明，創意環境最迷人的地方，就是這些所謂的低潮，很快會被自己的下一波成就感取代。
好奇心帶著我突破自己
如果大家看過去年的全聯經濟美學系列廣告，妳會臣服於她文字裡的感染力。是什麼讓才女做出這些「走進心坎裡」的創意？
「好奇心讓我願意靜靜聽別人說話，兩人之間要有聆聽才叫互動，我好奇他們言語背後真正的『為什麼』，當我能夠明白那個『為什麼』，這樣的對話才有價值。」這也說明阿力喜愛「觀察」多於魯莽的「表達」，而這些細微的洞察讓她成功地架起了品牌和消費者之間的溝通橋樑。
過去只有廣告平面、影音，現在因應數位媒體更豐富的互動特性，阿力所屬的奧美支持「三人共政」（由創意、策略、業務一起work），緊密合作去解決客戶每一年的新課題，透過對消費者與市場的觀察力，以及維持品牌一貫的幽默調性，才有了全聯中元節「RIP」互動網頁http://www.whatcanyousee.com.tw/，按下RIP試試，妳看到了什麼嗎？
我是女生，換位思考讓女孩們駕馭各種想像
（攝於台灣奧美總部）
在奧美，她們受到鼓勵進入同事們彼此的領域，虛心在不同角色裡切換自己的mindset。「在工作裡想創造自己的最大價值，就是先別自我設限，如果有想法就去爭取試試」阿力說，「性別與性能無關，女生能做的不只是女性用品，很多看起來很陽剛很懂男人的廣告，都是由出色的女性團隊做出來的，在這個充滿想像力的產業裡，性別不會成為限制；當我們要跟誰對話，就換位思考把自己歸類到那一種身份。然而身為女生最棒的特質，就是我很溫柔，但我的立場可以很堅定，尤其在團隊溝通裡更有效地讓大家目標一致前進 」。
她尤其喜愛琥壁戈柏的一句名言：
“An actress can only play a woman. I’m an actor, I can play anything. ”
我想這就是為什麼，阿力能夠在日復一日的工作中，做出了大家喜愛，也讓自己很開心的作品。
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