為期五天的寶可夢活動「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」在昨日（11/5）畫下句點，吸引101萬人次湧入大台南地區，保守估計創下150億的商機。這次台南市政府活動規劃上幾乎「零負評」的表現，也讓人驚呼：「他們怎麼做到的？」特別是各位行銷、PM、公關、企劃…任何需要辦活動的人，一定很好奇。
重點不在錢，而是活動是否能完美。
台南市觀光旅遊局長王時思成為本次活動最大焦點，然而她也對媒體透露，台南市政府並非「出比較多錢」才爭取到這次機會。而是因為2016年美濃大地震過後，台南觀光人數下降，觀旅局一直很希望能透過「遊戲行銷」，刺激台南觀光，才主動接洽寶可夢公司。
然而要辦一場範圍涵蓋一整個市區的遊戲行銷活動，得考慮到交通、遊戲玩家安全、各場地意願和容納量、電信流量等等。為了達到Pokémon GO公司Niantic開出的條件，台南市政府前後花了兩年時間。
然後才是錢。
這次台南市政府花了360萬，換來150億的商機。（以扣除掉飛人等玩家計算人次，大台南地區共101萬人參加活動，保守估計一個人花1500元─當然可能更多─得出150億這個數字）而這次市府花了哪些錢呢？
1.會場舞台、音響等硬體設備
2.活動人員餐費
3.高鐵與會場間的接駁車
4.電信業者人員支出
這之中，還不包含市府人員和各方（包含遊戲方、場地方、飯店業者和餐飲業者）溝通、場勘和「說服」的人事／時間成本。
結合城市特色，給玩家層出不窮的驚喜
「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」的好口碑，除了透過安全的場地、流暢的網路和交通打造，此次的活動驚喜，結合了Pokémon GO和台南特色，開出象徵「TAINAN ZONE」的7個未知圖騰字母，還有稀有寶：古空棘魚、色違版凱羅斯、青綿鳥等等。
有趣的是，因為台南靠海，海洋文化豐富，因此開放紐西蘭地區限定「古空棘魚」讓玩家收服，還讓大量水系神奇寶貝出沒，讓各位小智、小霞玩起來更有感。
最大功臣：有效率的公務員
台南的城市風光、文化、觀光資源，以及將其呈現在企劃上，只能是台南市政府爭取到此次活動的「入場費」；如此大型且牽一髮動全身的活動，沒有由上到下的整合、合作，恐怕無法在短短兩年時間就籌畫上線。Pokémon GO公司Niantic亞太區社群經理Hilda就表示，他們前後提出了相當多要求和細節，希望台南市政府配合，「很少遇到有誠意、耐心、盡責的夥伴」，甚至誇獎台南市公務員的辦事效率。
身為行銷人員，就會知道跟權利人爭取到零授權金已超級困難，各種行銷製作物、活動規劃要通過審核，更需要耐心和毅力，此次寶可夢活動的確是在國際間為台南打下聚光燈；但是否能創造長尾效應，各界都還在觀察。只是，旅客臉上的滿足笑容，已經是無法量化的寶貴效益了。
圖片來源：台南旅遊Facebook
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