身為前廣告公司小業務，即使沈浸業界不深，也脫離業界許久，還是會有一些殘留的職業病在身上，像是之前在新宿車站看到某間證券商大手筆包下整條地下道的看板，代言人的臉還張張不同。比起閱讀廣告內容，最先浮上心頭的想法是「真會提案！這個做法可以多賺好多完稿費！」⋯⋯總之比起策略啊目的，能從客戶身上收到多少錢才是我最關心的事情（顯示為銅臭）。
但錢當然不可能亂收，畢竟廣告是「目的」絕對優先的工作。對我來說，好的廣告首要條件是能滿足客戶需求，解決客戶的問題，其次是討論手法是否高明、能否衍生周邊效益，最後才是執行得夠不夠精緻漂亮；以古裝劇來比喻，業務如我就是那種選妃時只重視屁股大不大、會不會一舉得男的機歪太后，相對來說，因為妃子是創意漚心瀝血帶到客戶陛下面前，希望對方能欣然收下（？），創意與客戶兩邊，自然會更希望擁有傾國傾城、能生好養的絕世美女。
可惜才貌雙全的美人可遇而不可求，於是就更顯得這些偶爾出現的好廣告彷彿仙女下凡般讓人印象深刻。其中我覺得平面廣告是最難遇見仙女的類型 –– 要把客人的任務濃縮在一個畫面上，沒有聲光效果也沒有鋪陳與準備，就只能一眼定勝負，很多時候都只能先以任務與符合預算為重。
不過去年寶島社久違的企業形象廣告，是少數我覺得真的是才貌兼備的好作品（點連結可以看到大圖，細節真心美！）
寶島社是日本的大型雜誌出版社，從90年代末期，固定每年會推出一到兩則企業形象廣告，以出版社傳播資訊／知識的立場，提出該公司認為日本社會當下需要面對思考的問題。
2016年初，寶島社睽違三年再度推出的形象廣告，找來日本有名的老牌實力派女演員樹木希林，借鑑名作《奧菲莉亞》，針對日本這個每年平均壽命都在提高的「世界第一長壽國」，提出「與其專注於如何活得更久，應該花更多心力『面對死亡』」的思考議題。
標題可能是配合樹木希林裝扮成奧菲莉亞的梗，也是為了向壓抑的日本社會喊話，頗有這位女演員風格地寫了「至少死的時候，讓我愛怎樣就怎樣吧」。內文則直白點出「人總是會死的，不停追求長生不老的技術，可能會讓我們來到一個很難死去的時代吧」，「不逃避死，也不要對於死感到焦慮，而是把一個又一個的慾望拋棄，然後好好地穿戴上死亡」，「人死後就成為了宇宙間的塵埃，至少要成為美麗閃耀的塵埃，這個，是我最後的慾望。」
執行當然不用說，是每個細節都經得起推敲的精細製作，背景到主角的表情與整體色調無一不美；內容上更是因為有夢幻纖細的原畫與莎士比亞的名作當背景，對於廣告想要傳達的「死亡」主題，提供了可充分延伸討論的厚度。整體的氛圍華麗又平靜，是會讓人不由自主屏息，開始跟著思考生命與死亡的美麗作品。
在廣告的世界裡，一般來說會被大眾喜愛的，不外乎幽默有趣，或是溫馨感人兩種路線，再其次就是美術執行得好，或著主角魅力非凡這種靠顏值博好感的類型。所以最讓人羨慕的，其實是寶島社竟然「可以」，或著說「願意」做不僅僅追求美，更有使命感與高度的主題。
畢竟不是每個廣告主都有合適的立場與財力來做所謂的「企業形象廣告」，即使要做，恐怕也很難像寶島社這樣，不用背負任何銷售壓力，可以非常社會性、單純地宣傳想溝通的議題。在各種行銷活動拼命爭奇鬥豔的日本，年初第一次看到這個廣告時，真的有種眼前一亮之感。難怪這幅作品席捲了今年各大廣告獎的席次，在平面廣告的領域獨領風騷，實在是天時地利人和兼具，仙女下凡的作品啊！（盲目）
寶島社的網站上，列有歷年來的平面形象廣告，其中不乏知名的優秀作品。像是美日安保條約簽定50週年的2010年，寶島社當年的形象廣告主題就是「日本的狗跟美國的狗，可以對話嗎？」為主題，訴求「有效溝通」的重要性。
動物跟小孩一向是廣告界的必勝元素，將嚴肅的議題舉重若輕地用小狗來呈現，藉著飽滿又豐富的動物表情，明明是沒有聲音的平面廣告，卻讓人感到一切盡在不言中。直到現在都是日本廣告界讓人津津樂道的名作。
看到像這樣的仙女廣告時，總會讓我覺得，世界似乎又美好了那麼一點，值得自己更認真地去生活，去思考，去變成一個更好的人。
你呢？今天也有看到好廣告嗎？
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