很多人談內容行銷，會喜歡說：「你要去思考你內容行銷目的是什麼。」
但其實，內容行銷是你根本不用去思考目的是什麼，因為內容行銷的本質跟商業目的是一樣的！所謂商業目的包括：擴大產業影響力、增加議題討論度、提升品牌認同感、進而推動銷售順暢、提升知名度與業績。
除非你跟我說，你做內容行銷不是為了商業目的，你只是做自己開心的，那就算了。內容行銷不是行銷套路之一而已，也不是個渠道投放、話題創造……等的短期活動而已。內容行銷是你事業的佈局，隨著你的事業發展，內容也跟著發展，沒有盡頭，也沒有起始。
從你們事業開始的那一刻，就已經是一場內容行銷了。
內容行銷舉最簡單的例子，就是辦雜誌。 雜誌從開辦開始，他的商業模式就與他的內容息息相關，環環相扣，密不可分。內容品質下降，直接影響到的，就是他的銷量。他內容的走向，也取決於他想要傳達的理念和商業目的；他所框的領域，就是他要打造的場域影響力；他的受眾與客戶的建立，就是靠他每期所訂定的內容而決定，也靠他長期耕耘的內容形象而決定。
你在一個美妝雜誌上看到３Ｃ廣告會覺得很奇怪，但如果這個廣告想要主打美型電腦、或是主打時尚品味，那就還可以，打個電競專用就沒意義了。然後一個美妝雜誌，想寫關於工作職場的主題，他的切入點就應該是在職場該如何妝扮，或是辦公室化妝技巧，想趣味點也可以寫３分鐘教你快速上妝出門不ＮＧ的速妝法、提案必勝幸運好妝等等的。
但如果突然來一個辦公室軟體使用十大秘技，或是教你如何管理你的上司，一頁Ａ４提案術，讀者就會滿臉問號，我現在是買錯雜誌了嗎？
上述例子中，《美妝雜誌》指的就是公司的品牌與產品；廣告就是你會吸收到對你有興趣的人或消費者；至於內容，就是你平常要撰寫成雜誌的主題。
內容行銷，不該是寫一本書，寫完一本就算了。而該用辦雜誌的精神，一期一期地做下去，這就是我拿雜誌舉例的原因。雜誌雖雜，但總該環繞核心價值，每一個做內容行銷的夥伴，都該把自己當成一個雜誌總編輯，好好去構思你們要呈現的樣貌、風格、文風、立場與角度。才知道你們該怎麼寫，才去煩惱怎麼得到這些內容，也才能檢視你們的成果。這是內容行銷基礎該有的精神。
順道一提，講什麼付費內容跟免費內容，是商業模式與品質的問題，就好像免費索取的雜誌，他裡面廣告就會多，品質也會比較差，即使有品質很好廣告很少的，那也要看他後面的金主可以支持多少；付費購買的雜誌，廣告就會比較少與精巧，辦報亦然，總之都是資源與生存之間的協調。
因此跟你目的沒有什麼關係，因為做這件事本身就是目的，反而跟你的資源比較有關係。
資源少，我們聚焦點，表現型式單純一點。
資源多，我們可以一次廣開話題，表現型式也更加豐富。
這個可以自己衡量，不過重點在於：「別看了別人內容做得好，就說你也要跟他一樣，先想想你們的資源有沒有跟別人一樣再說。」
再來是最重要的，如何安排自己的內容創作呢？
這個各方有各方的說法，我就說核心四個面向，是基本，都要做，做到之後你們再去想有沒有更多的可以發揮。這也是做內容行銷的真諦，能參透這四個字，基本上內容行銷就是存在你的基因裡了。
做內容行銷最根本的方式就是：教學相長。
先說精神，教學相長的意思為：「教導的過程中，對於自身來說也是一種學習。」因為你需要教別人，所以你一定要更透徹瞭解 。
好比說學生時期，你數學很厲害，如果有同學向你請教，你卻只是照著解題步驟一步步寫下來，那問的人還是不知道你在說什麼。這時候你就要開始講解，從瞭解題目的意義開始，然後找到線索切入，選擇合適的公式與解法，然後說明這個公式的原理等等。更重要的是，你還要說得跟老師不太一樣，不然同學聽老師版本就已經聽不懂了，你再說一次還不就一樣嘛。
因此你可能會在這之中，找到自己的方法，發現老師漏講甚至講錯的盲點，並且邏輯化地推導與思考。等你教完這一題，你的層次已經不是會解題的人了，而是你通透的瞭解這解題前前後後的關聯與原理。
而且是用了更簡單的方式講解。
教學本身就是種學習，要一直教下去，你自己也需要一直學下去，一直進化成長。市場上雖然有萬年一套課程的教學者，但我們做內容的，總不能這樣不成長吧。你能瞭解這個教學相長的內容精神的話，我們就以精神下去規劃我們的內容。
四種內容行銷的主題：
1.「教」教導式內容
要教人，必須要有以下二個條件：
- 專業能力：你要教人，就要有本事教，因此你在該領域的專業與能力一定是最重要的基本，要不然你教導的內容一下子就會被人挑戰，甚至是打臉，那這樣你的內容也寫不下去了。
- 表達能力：很多人很會做，但不會說、不會寫、不會教。你的表達能力有沒有到位，有沒有辦法讓外行或是新入行的人瞭解，要思考出即使不能學會，也能瞭解你很厲害的表達方式。
教導式內容也是市場上最需要、最缺乏的一種內容，這種內容永遠不怕過時。這裡要特別說明一下，許多人在規劃內容行銷時，都會有自己專業上的心魔在。像是認為這東西很多人說了，這很多人講過了，這以前都講過了，這很多人知道了等等。但事實上要知道，內容市場追求的不是已經講過了，而是你有沒有講過？
不是很多人知道，而是人們是不是從你這裡知道的。
因此心態上有三點很重要。
- 講過很多次，但一定有人沒聽過。（觸及新客群）
- 很多人聽過，但一定有人沒聽懂。（舊客、高級用戶）
- 很多人聽懂，但許多人已經忘了。（深入印象、再行銷）
所以不要擔心有人講過了，你該擔心的是能不能講出自己的特色。至於內容規劃，我們之後下篇會一起說。
2.「學」學習式的內容
這即是成長歷程式的內容：「透過你正在學習一段新東西的過程，分享你在這其中的體悟與心得。」
比如說你正在學做飯，你也是新手，因此你會遇到的問題，許多新手也會遇到，所以你做了許多功課，一一的解決了這些問題。你把從無到有的過程整理起來，透過影片或文章的方式分門別類，這就成為一種另類的教學，但卻是一種成長過程的記錄。
在分享的過程中，你不僅有機會接觸到更多與你有同樣問題的新手，更可能會有許多人來指正、解決你的問題。
這種內容行銷，不僅是學習上的共鳴，更是一種你的學習價值觀的展現。
我們都會有遇到新東西的時候，也會有困惑的時候，常常保持學習的精神與記錄自己學習的歷程，都會是寶貴的經驗。
不論企業還是個人，學習式的內容都可以表現出你們的態度，而這種態度，就會得到別人的敬重。
3.「相」共享式的內容
這種內容屬於互動式內容，一般像是共創、募集與合作內容都屬於這類型。
主要是與外部一起創造的內容，像是搜集粉絲們的問題做回答、募集使用者的心得分享，或是特別開一個主題，邀請大家來回答後整理出的內容，都是屬於這類。
做內容行銷很重要的精神，就是千萬不要自閉，一個人玩或一小群人玩，一定要以開放式的精神來思考你的內容行銷創作，不僅是你的粉絲、客戶，更多是與陌生人之間的合作，都會是很重要的內容行銷規劃。
這部份目的是為了讓你觸及更多族群，拓展你內容的影響力，並增加內容多元性。
當你把粉絲納為內容的一部份時，你會發現到你的內容行銷充滿了溫度與人情，還增加了更多感性與互動。我們做內容行銷一向都是為了人，又或者說我們做行銷本就是為了人。
因此教學相長中，相是最重要但最困難的，這取決於你們團隊的創意與執行力，是否有能力去規劃、實施一個跟市場互動的內容活動，創造你們獨特的內容行銷素材。
這也會是最精彩的內容行銷。
4.「長」深度式的內容
長有兩個面向，一個是深度內容，一個是整理過的內容。
在規劃內容行銷的策略時，一定要將內容的長度思考在內，不論影片還是文章都是一樣意思。
光是內容的長度，就足以左右你的內容方向了，而最好的方式，就是長、短內容皆有，大多數時候以短內容呈現，但每月至少要有幾篇是長內容，有深度的內容。
這個視產業而有所不同，不過每個產業都會有適合自己的長內容，如果沒有人做，那這就是你的機會了。
再來是整理過的內容，也就是分類的精神。內容做久了，一定會累積出許多不同的主題與面向的內容素材，這時再透過整理過的長內容，可以幫助過往的內容活化再利用，也幫助新的客戶瞭解你們的架構與脈絡。
像是以口味分類的食譜、以長度分類的髮型設計、以型式分類的設計教學、以用途分類的網站設計等等。
這些較長的整理文，除了方便搜尋之外，更可以讓內容持續發揮作用。定期整理你的內容，定時產出長內容，將會是內容行銷的最後一哩路。
以上是四種內容行銷該有的內容規劃。
如果要做好內容行銷，基本上四種區塊都要做，但依照容易度與重要性，可以有先後順序持續進行。
其順序為，「教」「長」「相」「學」
「教」以教導式內容打下內容行銷素材的基礎。
「長」再隨時產出長內容，整理舊內容，理出你的內容行銷的脈絡。
「相」然後開始規劃出你們的共享式內容，舉辦活動或搜集意見素材，產出你們獨家的內容。
「學」最後才是學，學的機會可遇不可求，當公司有新的計劃、新的方向或產品，或你個人有新的目標，那這時候好好記錄起來，就會是很好的內容素材。
承如開頭所說，內容行銷的本質就是商業的本質，你所規劃的內容需與你的商業目的相輔相成，並隨著你企業的發展，不斷地推陳出新，持續地更新前進。
每一個做內容的人，都可以這樣思考：把自己的公司或個人品牌，想成一本雜誌的話，你要怎麼去規劃你自己的每期主題、主題內的章節、章節內的文章是什麼？
以月、季、年的方式，規劃你的內容行銷策略，並把教學相長的精神放在其中，就能夠思考出你們的內容行銷策略。
讓你的內容，成為你的事業基因，讓公司內每一個人，都是內容產出的一份子。
這樣的內容行銷，才會對你們有意義。
結語
談論內容行銷，不該把內容行銷當作一種行銷方法，而該把內容行銷當作一種態度。
將你事業的每個內容，都當成可行銷的素材。
好的產品應該自帶行銷屬性；好的行銷模式，也應該是自帶內容產出屬性。
我們不是在做內容行銷，刻意打造的內容只會曇花一現。
我們是把我們的生活、商業經營模式，條理化地整理成可理解的內容，展現出我們的精彩生活。
不是做內容行銷，而是你的生活，就是一種行銷。
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