我是不喜歡評論別人文案的人，主要是因為我們不知道別人寫這文案的目的是什麼，如果只是以自己角度去評斷他人的文案，很容易落入文人相輕的問題。
在商言商，文案能達成撰寫者的商業目的為主，不論是用黑文案達成關注，還是白文案說些美好，都是他們的策略，如果我們不知道其背後的策略，只看文案文字運用巧妙與創意，那不過是寫自己開心而已。
因此寫這篇不是為了評論什麼文案好壞，而是給寫文案者本身的一些修煉與提醒，不適用於評斷別人的文案，只適合用來看自己的文案而已。
最好的學習，就是觀摩他人，反省自己。
在說明文案的好壞之前，要先有三點基本認識。
1.這裡寫的好壞，跟你老闆認為的好壞是兩回事，以你老闆為主。
2.這裡寫的好壞，跟你看到別人覺得寫得好壞是兩回事，以別人他自己認為的為主。
3.這裡寫的好壞，跟你最後產品、品牌、廣告成效的好壞是兩回事，以你想要的目的為主。
這篇跟你說文案的好，不是什麼容易記啊、易念啊、讓人有記憶點之類的東西。
我們說的好壞，是指：
1.基本功都有做足，你的文案基本上差不了，我們再來談如何更好。
2.你的目的都有達成了，你的文案已經過關，我們來談怎樣會再好一些。
3.你的文案符合策略了，但效果不盡理想，我們來談為什麼會這樣。
好壞是一種相對的狀態，也是一種目標的設定。
就如同你如果跟運動選手比跑百米，你可能是跑最慢的，但如果是跟你同事比，你可能就會是最快的。
因此我們討論文案的好壞，一定要夠具體的討論，才能夠知道問題在哪裡。
好的文案有三種特色：
1.你知道他在說什麼。
2.雖然知道他在說什麼，但沒想到可以這樣寫。
3.沒想到可以這樣寫，但他寫得又很貼切。
就是，看得懂、想不到、很貼心。
壞的文案也有三種樣子：
1.你不知道他想說什麼。
2.終於知道他想說什麼，但他寫得讓人很難懂又容易誤會。(需要多次思考且不確定意思)
3.運用許多文字修辭上的巧思，讓你想不到居然可以寫成這樣，但拿掉修辭後，其表達的意思卻完全沒有改變。
這好壞之間，就是差在一個本事：換句話說的能力。
很多人的文案貧乏，並不是他讀的書不夠，而是他看的事情不夠，或想的層面不夠。
如果你看你的客群，總是什麼媽媽、上班族、年輕女孩、學生、新手爸媽、銀髮族、65歲以上老年人、有在運動的人、有肥胖問題的人、有皮膚保養問題的人……這樣的話。
那你寫的文案，十之八久會走到壞的方向去。
如果你面對自己的產品特色，總是什麼品質好、用料實在、手工細膩、專業服務、層層把關、檢驗合格、市場最低價、CP值最高……的話。
那你寫的文案，就跟別人的產品沒什麼差別。
這些都是基本的瞭解，如果你只是剛開始寫文案，那這樣其實就差不多了，但如果你真的要寫出更好的文案，那就不能只寫這樣。
所以進階要如何判斷你寫的文案好壞，可以從這三點去判斷。
1.如果把文案裡的產品名稱換掉，還能從文案中看得出是你們家產品嗎？
文案一道門，如果這道門的門牌換成別人，也都可以成立的話，那這是一個萬用文案，但不是好文案。
文案背後是思想是策略，寫出來的文案要有你們的特色與風格在，並且能夠完成你們的策略任務，才會是好文案。
2.這文案能不能讓你想起某個具體的人物，樣貌輪廓甚至是名字呢？
文案是寫給人看的描述，也是用來描述人的文字，我們寫的字都是在貼近人的需求感受，而不該只是空泛的狀態而已。
一個好的文案能讓你想起你的家人、親人、愛人、朋友、同事……的需求，因為這則文案的內容就好像在描述你們的生活與互動，然後從中知道你們的問題。
不只是提問，而是為你的生活找到解決方法，才會是好文案。
3.這文案如果沒有圖片設計的話，能不能直接地上刊？如果有設計的話，是不是能夠更加分？
雖然這關乎到每間公司的製作流程，但我們寫文案基本要有的修煉就是，即使沒有圖片，光是文案就該是完整的展示了。
文案可以有設計圖加分，但文案不能只想著要靠設計圖。
光是念出文案、看完文案，就該讓人產生行動的感受了。
需要靠設計的文案不是好文案，好文案是能夠搭配設計，成為頂尖優秀的文案。
這三點是我們比較實際對於文案好壞的判斷，但不會只有這三點。
隨著不同類型、版面與需求，文案的好壞標準也會跟著改變。
因此這三個點是一種判斷的依據，不是唯一依據，如開頭所說，你老闆才是唯一依據。
結語
時代在進步，因著電商產業的發展，文案也成為了許多人學習的重點之一，文案撰寫也進入了百家爭鳴的程度，許多人經過市場的歷練，也有了自己寫文案的方式。
我們一直認為，文案寫到最後，都是一種風格的展現，而好的文案，就是能夠透過他的風格，達成想要的結果。
或許每個人心中都有自己認為真正好的文案，但我們不能強迫別人接受我們的好。
如同人生一樣，大家有各自選擇的目標，有人喜歡錢、有人喜歡愛、有人喜歡自由、有人喜歡安定，我們都該尊重彼此的選擇。
好的標準會隨時代改變，不變的是，我們都要知道，我們自己在寫什麼。
好的文案，能為你傳達，你想說的好。
祝福你們，都能寫出自己滿意，也達成目標的好文案。
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