在今年YouTube發布的女權運動廣告Top 10榜單中，Nike鼓勵女孩們激發潛力的#BetterForIt名列其中。最近他們為印度女孩兒們量身打造了一支名為「Da Da Ding」的MV，不意外地一炮而紅，點擊很快超過了100萬人次。
他們邀請了寶萊塢影星Deepika Padukone（之前是國家羽毛球運動員）、國家曲棍球運動員Rani Rampal，衝浪運動員Ishita Malaviya 參與拍攝，調皮的代理商W+K 還給三人組合起了個名字，叫終極少女運動隊。她們在影片中所釋放的力量讓碧昂斯都為之驕傲，將體育精神詮釋得淋漓盡致。
「2010年我15歲，成為了印度國家曲棍球隊中最年輕的球員，在運動中不斷地前進、突破自己，才能有現在的成就。可以說是運動讓我更加自信美麗地面對這個世界。」Padukone感慨道，「通過體育，我找到了自己的未來的焦點，學會了奉獻承擔和努力，也能在失敗和成功之時不卑不亢。它讓我變成一個戰士，從此不可阻擋。」
Nike在新聞稿中稱，這支如此引人振奮的「Da Da Ding」，是他們攜手W+K印度，在天才說唱歌手Gizzle、導演François Rousselet和製作人Genera8ion的共同努力下誕生的。MV融合了印度的流行音樂文化，精心設計的旋律和節奏傳遞出Nike的普世精神，讓運動有了一種革命感，激發出大家的熱血鬥志。
有社會學研究表明，參與運動有助於女性提升自我形象、加強自控能力，變得更自主更強大。可是在印度，運動涉及形象問題，尤其針對女性群體。印度女孩們喜愛唱歌跳舞，卻在運動上綁手綁腳。此次Nike作的「Da Da Ding」中並不迴避運動碰撞，它告訴我們，女性不是瓷娃娃，一樣可以伸出拳頭無懼流汗流血，不比任何人差。這支短片的動感的音樂節奏像是把人帶進入烏托邦，女孩們的激情折射出了運動的多樣可能：你可以恣意奔跑，自由起舞、拳擊、網球和印度人痴迷的板球⋯⋯只要努力，你就可以成為這個團隊的一員，去打破這個國家由男性主導體育運動的異象。
Nike和W+K是多年黃金創意製作，後者全球共八個「據點」都在為這一個品牌忙碌著，不過這支「Da Da Ding」是W+K印度的首秀。W+K印度的創意總監Mohamed Rizwan說，服務Nike是一個有趣的挑戰，他們想進行一次顛覆性改變，使其又酷又有趣還易於傳播。當然還有一個目的是吸引孟買等城市的運動愛好者註冊成為Nike+ Club的成員。
在爭奪女性運動愛好者的戰爭打響後，運動品牌們尤其活躍，Adidas引導女性發現「創造性」時刻，Under Armour也屢屢聚焦女性運動員⋯⋯從去年4月的「只為更好」到今，Nike的女性行銷也一直沒有停下，從追求男女平等、博愛到激發身體潛能，他們所突出的主題也越來越有針對性，這次推出「Da Da Ding」，不說完全改變印度女孩的生活文化，但至少有了討論和參與運動的契機，同時在消費人口數量上佔優勢的印度，Nike也算有了一塊不錯的敲門磚。
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作者岳野兔，本文由SocialBeta授權轉載：原文於此，微信 ID：hisocialbeta
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