為期五天的寶可夢活動「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」在昨日(11/5)畫下句點,吸引101萬人次湧入大台南地區,保守估計創下150億的商機。這次台南市政府活動規劃上幾乎「零負評」的表現,也讓人驚呼:「他們怎麼做到的?」特別是各位行銷、PM、公關、企劃…任何需要辦活動的人,一定很好奇。

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重點不在錢,而是活動是否能完美。

台南市觀光旅遊局長王時思成為本次活動最大焦點,然而她也對媒體透露,台南市政府並非「出比較多錢」才爭取到這次機會。而是因為2016年美濃大地震過後,台南觀光人數下降,觀旅局一直很希望能透過「遊戲行銷」,刺激台南觀光,才主動接洽寶可夢公司。

然而要辦一場範圍涵蓋一整個市區的遊戲行銷活動,得考慮到交通、遊戲玩家安全、各場地意願和容納量、電信流量等等。為了達到Pokémon GO公司Niantic開出的條件,台南市政府前後花了兩年時間。

然後才是錢。

這次台南市政府花了360萬,換來150億的商機。(以扣除掉飛人等玩家計算人次,大台南地區共101萬人參加活動,保守估計一個人花1500元─當然可能更多─得出150億這個數字)而這次市府花了哪些錢呢?

1.會場舞台、音響等硬體設備

2.活動人員餐費

3.高鐵與會場間的接駁車

4.電信業者人員支出

這之中,還不包含市府人員和各方(包含遊戲方、場地方、飯店業者和餐飲業者)溝通、場勘和「說服」的人事/時間成本。

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結合城市特色,給玩家層出不窮的驚喜

「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」的好口碑,除了透過安全的場地、流暢的網路和交通打造,此次的活動驚喜,結合了Pokémon GO和台南特色,開出象徵「TAINAN ZONE」的7個未知圖騰字母,還有稀有寶:古空棘魚、色違版凱羅斯、青綿鳥等等。

有趣的是,因為台南靠海,海洋文化豐富,因此開放紐西蘭地區限定「古空棘魚」讓玩家收服,還讓大量水系神奇寶貝出沒,讓各位小智、小霞玩起來更有感。

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最大功臣:有效率的公務員

台南的城市風光、文化、觀光資源,以及將其呈現在企劃上,只能是台南市政府爭取到此次活動的「入場費」;如此大型且牽一髮動全身的活動,沒有由上到下的整合、合作,恐怕無法在短短兩年時間就籌畫上線。Pokémon GO公司Niantic亞太區社群經理Hilda就表示,他們前後提出了相當多要求和細節,希望台南市政府配合,「很少遇到有誠意、耐心、盡責的夥伴」,甚至誇獎台南市公務員的辦事效率。

 

身為行銷人員,就會知道跟權利人爭取到零授權金已超級困難,各種行銷製作物、活動規劃要通過審核,更需要耐心和毅力,此次寶可夢活動的確是在國際間為台南打下聚光燈;但是否能創造長尾效應,各界都還在觀察。只是,旅客臉上的滿足笑容,已經是無法量化的寶貴效益了。

 

圖片來源:台南旅遊Facebook

 

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