你知道，每天都有數百～千封新聞稿被送進電視台或記者的信箱，有各家公關要發佈的新聞訊息、甚至一堆爆料。怎麼樣的新聞稿寫法能讓你的新聞被雀屏中選呢？
相信很多做行銷、公關的朋友，一定都有過這樣的困擾：如何稱上是一篇好公關稿？
答案其實沒有好或不好，只要成功被刊登了就是好。不比文筆、不比成語詞彙用的華麗與否，沒有好壞對錯，只有能不能被曝光，才是你應該才意的結果。
你可以解決問題嗎？
不要老王賣瓜，因為消費者沒有你其實不會死啦。剛在學習寫新聞稿時，比較容易犯的錯誤就是不斷介紹「我們的服務、產品、內容Blablabla⋯⋯」基本上這就是個廣告，正確的新聞稿方向一定緊扣以下任一重點：
- 現今的某種社會現象，無法解決的某一個疑問／問題，而你有答案
- 你提供的服務，能夠幫助別人的生活有怎樣的改善
- 你為何要存在，就是為了解決⋯⋯
為何需要我，我好在哪，我能解決什麼問題？為什麼記者必須來報導你？你需要倒果為因，例如大眾都有失眠的問題，數據顯示有高達60%的人曾因失眠問題去找精神科門診，因此我透過醫學研究找到了一種成分，能夠抒緩緊張，還能提升睡眠品質。
出手就要準確，新聞標題如何才能「吸睛」呢？
很多行銷人員都操練過七字殺人法：用七個字把消費者引入，並且點擊那個廣告！因為首頁廣告很貴，所以行銷同仁必須要用很扣人眼球的文字，迅速抓到消費者目光，這也是寫新聞稿標題的關鍵重點，其實大部分記者在看新聞稿的時候，未必會看到內容。但標題中了，對方點進去你的檔案看內容的機會才會增加！
所以請檢查，你的標題是否具備：獨家、創新、驚悚、震撼、數字、八卦、衝突、平衡、流行關鍵字。
在下新聞標題的時候，試試用以上幾個元素去回頭檢測是否符以上其中幾項，讓新聞稿的標題更容易「跳」出來。現在有很多的內容農場都非常會下標題，比方說「他的ㄧ個舉動，讓同事們都驚呆了！」或是「讓Jolin爬上今天這位子的，原來是他？」帶有一些驚悚，又不講清楚在幹嘛，但是你就會覺得好奇，然後莫名奇妙地點進去了對嗎？這就是事實，先觀察自己很想看的標題再從中判別，就可以看的出多數人其實會被怎樣的文字吸引，如何把新聞寫的有吸引力，標題很關鍵！
八個字，換四十家媒體曝光
記得在1998 年9月8號那天我們要開一場記者招待會，當時要發送的新聞有關於「支付寶在台灣開通」的ㄧ場記者會，但是我們的新聞邀請函，如果寫的昰：「支付寶開通記者會」，其實略顯平凡了些。於是，我用了很驚悚的表現方式，在記者邀請函上寫下「淘寶來了，雅虎小心」記者會八個字。其實在當時的時局，淘寶在台灣的知名度並不大，而且很多人不知道他是幹嘛的，但雅虎大家都曉得，所以如果要快速地造成迴響，就是創造一個帶點詭譎的衝突，並且用另一個更具體的名號做定錨點（雅虎），能夠一秒具象化你的產品和誰在同個層次、類別，最後則是吸引記者打開我的邀請函，進而來到我們的記者會現場⋯⋯這樣的標題，會很吸引人想要知道到底你是想幹嘛！所以各位捧油，這樣有概念些了嗎？
新聞其實是很分秒必爭的東西，我們能擁有的時間很有限，然而記者朋友們的眼光敏銳，對事件的洞悉力會比一般消費者更強大，主要是因為記者朋友們也背負著新聞收視率和觀眾壓力，所以我們必須要用一種服務記者的角度，讓他們能夠快速地看到重點。
用以上的方式來思考每次寫新聞稿時如何下筆。希望大家都能練習看看，寫出灑狗血好吸晴的驚人標題，相信很快的，我們就能透過媒體看見你囉！
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